Entrevista a Bruno Sellés, director creativo y fundador de Vasava

Vasava es una agencia de diseño estratégico y branding especializada en ayudar a las marcas a conectarse con su audiencia. Para ello, trabajan en experiencias de marca, proyectos de comunicación, diseño y disciplinas relacionadas, centrándose principalmente en clientes internacionales o locales con un enfoque global.

Bruno Sellés es su fundador y director creativo, y con él charlamos acerca de su trayectoria, de los proyectos que han llevado a cabo y tienen en la actualidad, de diseño y del futuro. Pasen y lean.

¿Cuándo, cómo y por qué decidiste decicaros al diseño, al branding y a la creatividad?

No hubo un momento «eureka» en el que visualizamos el futuro y trazamos un camino claro. En 1997, decidimos aventurarnos en el mundo del diseño cuando el enfoque era principalmente local y los canales eran mayoritariamente analógicos.

Veinticinco años después, tanto el trabajo que realizamos como nuestros servicios son radicalmente diferentes, tenemos una proyección global y la forma de trabajar ha cambiado. Aprendemos a adaptar constantemente nuestra oferta a medida que el mundo a nuestro alrededor se transforma.

Con el tiempo, hemos crecido y ahora contamos con un equipo grande y comprometido con el proyecto. Nos esforzamos por ofrecer creatividad y diseño de vanguardia para mantener a las marcas relevantes y con voz propia.

Lleváis nada más y nada menos que ¡26 años! ¡Enhorabuena! ¿Cómo se consigue este gran hito y mantener la misma ilusión y ganas?

Creo que la clave para alcanzar este hito y mantener nuestra pasión radica en hacer un trabajo de calidad y mantenernos fieles a nuestros principios.

“Valoramos la independencia y la capacidad de tomar decisiones sin interferencias externas.”

Durante estos años, Vasava ha sido más que una agencia; hemos sido una cantera de talento y un referente en la industria. Mantenemos la ilusión gracias a desafíos constantes, un equipo especializado y una cultura de empresa sólida basada en valores y respeto mutuo.

Además, ser conscientes de nuestro futuro a largo plazo nos motiva a pensar en lo que queremos ser en los próximos 20 años.

¿Quiénes formáis parte de Vasava?

“Creemos en la fuerza del talento.”

No tenemos un método mágico para producir un producto. Nuestro producto es tan bueno como la gente que lo hace, eso quiere decir que nuestro esfuerzo permanente es el de atraer y formar al mejor talento.

Actualmente, somos tres socios que gestionamos, visualizamos y trazamos la estrategia de la agencia y un equipo de alrededor de treinta personas que desempeñan puestos de creatividad, estrategia, diseño, CGI, desarrollo, gestión, etc. 

Aunque vuestros trabajos se distribuyen en un espectro de disciplinas muy amplio. ¿Hay alguna en la os sintáis más identificados o que os demanden más?

Nuestra experiencia es muy variada y lo curioso es que a menudo los clientes nos descubren buscando algo específico, pero terminan descubriendo que podemos aportarles valor en una variedad de proyectos mucho más amplios.

Somos unos locos de la tipografía, la interacción, el movimiento… Y cuando le das recorrido con propósito a todos esos factores, consigues propuestas de impacto.

Nos sentimos muy a gusto trabajando en proyectos de branding para marcas que abarcan un espectro amplio, disfrutamos asumiendo desafíos, y aún más si nos permiten adentrarnos en nuevos sectores o utilizar herramientas que no habíamos explorado antes.

Nuestro trabajo es diverso; a veces nos enfrentamos a proyectos minúsculos como ilustraciones editoriales y otras veces nos involucramos en proyectos como rebrandings para marcas internacionales que son mucho más extensos y tienen una repercusión mucho más significativa.

¿En qué os diferenciáis con respecto a la competencia?

“Nos diferenciamos por nuestro compromiso por la creatividad.”

Creamos experiencias de marca únicas con un enfoque versátil e innovador. Siempre hemos buscado definirnos no por un estilo visual concreto sino por una forma de hacer las cosas, una actitud ante el proyecto. 

¿Cuáles son vuestros valores como agencia?

Nuestros valores fundamentales son la creatividad, innovación, versatilidad y colaboración.

Operamos bajo un marco ético que busca un impacto positivo y la generación de riqueza de manera responsable. Creemos que el diseño debe servir a un propósito común que contribuya a un mundo más justo, preparado y sostenible, y aspiramos a que nuestro trabajo sea una herramienta para generar un impacto positivo en la sociedad y el mundo en general.

Habéis trabajado para grandes marcas como Nike, Adobe, Mango, Grupo Planeta, Primavera Sound, Spotify o Cosme des Garçons entre otros¿De qué proyectos os sentís más orgullosos?

Es realmente complicado seleccionar un proyecto específico, ya que cada uno de ellos es especial a su manera. Cada oportunidad nos ha enseñado lecciones valiosas, ha contribuido a nuestra reputación y ha enriquecido nuestro portafolio. Algunos proyectos nos han desafiado hasta los límites, forzándonos a superarnos, mientras que otros han sido experiencias necesarias para nuestro crecimiento y para asumir retos mayores.

Cada proyecto es preciado para nosotros. Por ejemplo, colaborar con Comme des Garçons nos permitió explorar nuevas fronteras en el mundo de la moda y el diseño. Nuestros primeros trabajos con Nike nos encaminaron hacia un crecimiento significativo en la industria de marcas deportivas. Actualmente, nuestro trabajo con Spotify nos brinda la emocionante oportunidad de fusionar la música, la cultura y el diseño en un contexto único. 

Hay algo que nos ha gustado mucho y que destacáis en vuestra web y es que «No todo es negocio». Aseguráis que os gusta hacer experimentos creativos entre todos los que formáis parte de Vasava para inspiraros y fomentar la creatividad. ¿Algún ejemplo que podáis compartir?

Por supuesto, aquí tienes una versión más concisa:

Desde nuestros inicios, siempre hemos dedicado una parte de nuestro tiempo a la investigación y a proyectos propios. Esto implica que, cuando la carga de trabajo es menor, nos sumergimos en la experimentación con nuevas herramientas o en el desarrollo de ideas sin un propósito específico. Estos experimentos a menudo se traducen en proyectos tangibles, como libros, fanzines, productos, publicaciones especiales, exposiciones o obras digitales. Estos proyectos generados internamente agregan valor a Vasava al permitirnos crecer, aprender y, en ocasiones, incorporar elementos de ellos en nuestros proyectos comerciales.

¿Qué tiene que tener un buen diseño/branding para que os guste?

Tiene que conseguir que esa marca o servicio conecte con la audiencia a la que se dirige de la forma más eficiente. Eso se consigue a través de una estrategia de marca y una identidad que acierten en el tono, la ejecución y la propuesta expresiva. Es algo muy fácil y muy difícil a la vez.

¿Qué criterios seguís para aceptar nuevos encargos? 

Son flexibles y varían según la situación. A veces lo hacemos por la oportunidad de trabajar con un cliente prestigioso que mejore nuestro portafolio.

En otras ocasiones, nos atraen proyectos desafiantes en términos técnicos, estéticos u organizativos. También consideramos proyectos con presupuestos limitados si ofrecen libertad creativa, otros si son potencialmente lucrativos y vale la pena el esfuerzo.

Lo más importante es que el proyecto aporte algo valioso, no sea rutinario y no entre en conflicto con nuestros valores éticos e ideológicos.

“No trabajamos con tabacaleras, casas de apuestas o según que partidos políticos.”

¿Qué papel ocupa la IA en vuestros procesos creativos y proyectos?

Desempeña un papel cada vez más integrada en nuestros procesos creativos y proyectos. Sin embargo, desde una perspectiva creativa y artística, las IA son limitadas. Son como una Thermomix en una cocina: puede hacer unas lentejas espectaculares pero ni sabe que está haciendo lentejas ni podría crear la receta de lentejas. Ejecuta muy bien un proceso aprendido, pero carece de la comprensión y la creatividad humana.

Las empleamos para destilar información, generar hipótesis y visualizar ideas, pero en el resultado final, no suelen tener un papel predominante.

“La IA ha llegado para quedarse y transformará el mundo, por lo que es importante incorporarla en los procesos en los que es útil cuanto antes.”

¿En qué estáis trabajando en estos momentos?

En este momento, nuestro proyecto más destacado es la actualización del branding de la UEFA Champions League, que será presentado en 2024. Este proyecto, sin duda el más largo y con más repercusión que hemos hecho hasta la fecha, abarca la identidad de la competición en todos sus aspectos, desde la experiencia televisada a la presencial en estadios y todos los puntos de contacto tanto digitales como físicos. Llevamos cerca de un año trabajando en él y estamos emocionados por poder presentarlo próximamente.

También seguimos colaborando de forma continuada con Spotify, creando branding para las playlists con más difusión. Estamos trabajando también con Mango, con HP y con Adobe. 

Y ¿con quién os gustaría trabajar/colaborar?

No tenemos un fetiche concreto por ninguna marca o entidad. Más allá de las marcas o eventos específicos, valoramos el respeto, las relaciones personales y la satisfacción de sentirnos útiles y de contribuir al bienestar global. Estamos abiertos a asociaciones que reflejen estos valores y permitan un impacto positivo en nuestro entorno y en el mundo en general.

(*) Imágenes facilitadas por Vasava.


 BACK


 BACK TO TOP


Deja un comentario