VEJA, la firma francesa de zapatillas sostenibles aterriza en Madrid

Sitio: veja-store.com
Dirección: C/ Barquillo, 44
Horario: De lunes a sábado de 10:30 a 20:30 h.

Después de París, Nueva York y Berlín, Madrid se ha convertido en el siguiente paso para VEJA. La firma francesa de zapatillas sostenibles ha abierto su nueva Flagship en Las Salesas/Justicia, un barrio vibrante lleno de tiendas de diseño, restaurantes, cafeterías y galerías de arte.

Ubicada en una primera planta a pie de calle y en un edificio con forma de V, la tienda de VEJA en Madrid cuenta con grandes ventanales y una estética típica de patio español en una superficie de 190 metros cuadrados.

“VEJA elige Madrid para continuar su expansión en retail.”

Plantea Estudio x VEJA

Para el proyecto de interiorismo, el equipo de VEJA trabajó codo con codo con los arquitectos de Plantea Estudio para preservar los elementos existentes del edificio y añadir solo lo necesario. El espacio fue diseñado para ser minimalista y contemporáneo, presentando una mezcla de materiales crudos y modernos como madera, ladrillos y hormigón.

En lo que respecta al interior, el equipo adquirió muebles de anticuarios locales para incorporar estilo vintage a la tienda, y también añadieron piezas de arte en neón hechas a medida por el artista brasileño Kleber Matheus para darle un toque de arte moderno.

Este evocador nuevo hotspot cuenta con un espacio para albergar eventos de proyectos y personas inspiradoras. Y un córner, donde un experto zapatero limpia, repara y recupera zapatillas y zapatos, independientemente de la marca. El proyecto de reparación de VEJA comenzó en 2020 en Darwin, Burdeos.

La fuente de energía de la tienda proviene de Eni Plenitude, un proveedor de energía renovable.

Materiales ecológicos y producciones justas y éticas

Desde 2005, VEJA ha estado creando zapatillas de una manera diferente, dando especial relevancia a los proyectos sociales, a la justicia económica y a los materiales ecológicos.

Los materiales con los que VEJA confecciona sus zapatillas son los siguientes:

Algodón orgánico y agroecológico: Lo obtiene de Brasil y Perú y lo emplean tanto en la lona  como en los cordones. Este algodón es producido por asociaciones de agricultores en Brasil y Perú que lo cultivan con respeto por las personas y el medio ambiente, según los principios del comercio justo. En 2022, el 5% del algodón orgánico comprado por VEJA en Perú es algodón certificado como Regenerative Organic Certified®.

Caucho amazónico: lo utilizan para las suelas – compran el caucho directamente de cooperativas formadas por familias de seringueiros (recolectores de caucho) de la Amazonia. Ellos sangran los árboles de caucho según una técnica tradicional que permite la regeneración de los árboles. Esta actividad contribuye a la protección de la selva al evitar la deforestación y la cría intensiva de ganado. El precio pagado por kilo de caucho natural por VEJA es 5 veces más alto que el precio de mercado -, y materiales innovadores hechos de poliéster reciclado.

Poliéster reciclado: han creado unas mallas innovadoras que están hechas de poliéster reciclado al 100%, triturado en escamas y luego transformado en fibras en una de nuestras fábricas en Brasil. Tanto sus mallas, como Trek Shell, Ripstop, V-Knit, Alveomesh, Engineered-Mesh y B-Mesh, están hechas de poliéster reciclado al 100%. VEJA también desarrolla tejidos hechos de poliéster reciclado mezclado con algodón orgánico, como Flannel y Hexamesh. Estos tejidos innovadores son ligeros, flexibles, repelentes al agua y resistentes.

Cuero bovino: proviene del sur de Brasil (Rio Grande do Sul) y de granjas en Uruguay, un país conocido por su cultura de ganadería y la calidad de su cuero. El cuero se curte en Brasil sin utilizar productos químicos peligrosos o prohibidos. VEJA utiliza tintes convencionales que cumplen con las regulaciones. Se presta especial atención al uso del agua durante el proceso de curtido.

Cuero O.T.: se hace con el cuero más suave pero obtenido por VEJA. El cuero O.T. (cuero trazado orgánico) proviene de granjas en Uruguay certificadas al 100% como orgánicas. Este tipo de cuero pasa por un proceso de batido mecánico que lo hace fino y flexible. El ganado del que se obtiene el cuero O.T. no proviene de áreas deforestadas y no está expuesto a pesticidas, OMG, fertilizantes químicos o antibióticos.

Cuero libre de cromo: proviene de las granjas ubicadas en el sur de Brasil (Rio Grande do Sul) y pasa por un proceso de curtido innovador en el que no se utilizan ni cromo ni metales pesados ni ácidos peligrosos. Al simplificar el proceso de curtido, se limita el uso de productos químicos y energía, se reduce el uso de agua en aproximadamente un 40% y el uso de sal en un 80%. Después del curtido, el agua es reciclable.

C.W.L: En 2019, empezaron a utilizar C.W.L., un material vegano. Este tejido, que es 54% biodegradable, se fabrica en Brasil y conserva la apariencia, el tacto y la impermeabilidad del cuero. Su C.W.L. está hecho con un lienzo de algodón orgánico al 100%, recubierto con P.U., almidón de maíz y aceite de ricino.

La producción de las zapatillas VEJA se lleva a cabo en fábricas de alto estándar ubicadas en Brasil. Además, la logística para las tiendas VEJA en Europa y el comercio electrónico son gestionadas por Log’ins, una empresa especializada en inclusión profesional y social. Gracias a esta colaboración, en 2022, 200 personas han encontrado empleo. En julio de 2022, VEJA estableció un taller móvil de zapatería en Log’ins para reparar pares devueltos por sus clientes y que tienen defectos mínimos con el fin de ponerlos de nuevo a la venta.

The Unusual Travel Guides & VEJA

Podréis encontrar The Unusual Travel Guide Madrid tanto en su tienda de Madrid como en dos de sus tiendas de París: la de Montmatre (16 Rue la Vieuville) y la de Noma (15 Rue de Poitou).

(*) Imágenes proporcionadas por VEJA. Las de Flagship de Madrid son de Salva López.

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