Este encuentro formó parte del Circular Design Challenge®, un reto que Andreu World está liderando a nivel global bajo el lema «Manufacturing a better world», una iniciativa que promueve una nueva visión del diseño, la fabricación y la distribución más sostenible, a la vez que plantea la necesidad urgente de adoptar prácticas como el ecodiseño, la gestión de residuos, la huella de carbono neutra y el uso de materiales respetuosos con el medioambiente.

Asimismo, y como os avanzábamos, fue realmente inspirador contar con la presencia de Benjamin Wilson, quien nos deleitó con una Masterclass sobre esta icónica marca alemana, que destaca como un ejemplo del equilibrio perfecto entre funcionalidad, estética y responsabilidad medioambiental.

“Braun tiene un firme compromiso con la longevidad, el reciclaje y la eficiencia energética.”

Entrevista a Benjamin Wilson

En la actualidad, muchos productos están diseñados con una vida útil corta, y esa mentalidad nos lleva a un consumismo desenfrenado. ¿Cómo crees que deberíamos cambiar nuestra relación con los productos que usamos en el día a día?

Es una gran pregunta y los diseñadores debemos tener esto muy en cuenta.

Me viene a la mente que durante el confinamiento, esta inercia por sustituir de manera inmediata un producto que por lo que sea había dejado de funcionar no pudo darse por lo obvio, y este hecho hizo que tras sentirnos frustrados, volviésemos a plantearnos que la reparación es posible en muchos casos. Al menos eso es algo que sucede en los diseños que creamos y vendemos en Braun. Pueden repararse y son fabricados para durar en el tiempo. Estos principios forman parte de nuestro ADN.

Afortunadamente y gracias a ciertas regulaciones y a un cambio de paradigma – «piensa antes de comprar» – cada vez hay más empresas que se suman a esta filosofía, que ante todo se sustenta en la lógica. Vivimos en un planeta finito en recursos y no podemos seguir eludiendo el impacto que tienen nuestras acciones tanto en él como en nosotros como humanidad.

Braun siempre ha sido una marca que valora el diseño funcional y atemporal, y de hecho seguís estos principios en todos vuestros productos. ¿Quién fue quien instauró esta idea en la compañía?

Lo cierto es que aunque el impacto del gran Dieter Rams en la compañía ha sido notorio, nada de todo esto hubiese sido posible sin el espíritu innovador, el empuje empresarial, la inquietud y la visión de nuestro fundador, Max Braun, así como de sus hijos, Artur y Erwin. Artur Braun «diseñó» la Radio SK 1/2 junto con el doctor Fritz Eichler en 1955, convirtiéndose en una pieza fundamental que sentó las bases de la filosofía actual de la compañía.

Por otro lado, y para garantizar que la filosofía del diseño de Braun se demostrara en el mercado, Erwin Braun buscó asesoramiento experto en el campo de la arquitectura y en el diseño, en particular en la «Hochschule für Gestaltung (HfG)» y en la Ulm School of Design, una escuela fundada a principios de la década de los 50 por los creativos Inge Aicher-Scholl, Otl Aicher y Max Bill. De hecho, fueron los profesores Hans Gugelot y Otl Aicher quienes se unieron y, con el equipo Braun, diseñaron una gama completamente nueva de radios y fonógrafos. Ellos también fueron quienes recomendaron a Dieter Rams a los hermanos Braun.

¿Qué rol juega la innovación tecnológica en la sostenibilidad? 

La innovación en el sector del diseño industrial ha jugado un papel importante en el rápido crecimiento de las industrias. Además, ha desempeñado un papel fundamental en la sociedad, ya que tiene el potencial de generar cambios positivos al abordar problemas complejos y mejorar la calidad de vida de las personas.

De todos modos, por desgracia no todo el diseño industrial «es bueno» y no se diseña teniendo en cuenta la usabilidad y su impacto en el medio ambiente. La experiencia del usuario y la funcionalidad del producto es mandatory, y luego está la estética del mismo que subyace como resultado.

Uno de mis filósofos favoritos es Allan Watts, y su ideología giraba en torno a ideales comunitarios, y hablaba de armonía, que es algo en lo que creo firmemente.

Por otro lado, en Braun creemos en el «back to the basics» y en crear productos que se alejan de las tendencias estéticas del momento, porque ante todo son creados para mejorar nuestras vidas y perdurar en ellas durante mucho tiempo.

Uno de los temas centrales de tu charla es «#ideastokeep». ¿Qué puedes contarnos al respecto?

«#ideastokeep» es un concepto extraído del libro «Braun: Designed to keep», que encierra la filosofía de Braun. Con este concepto queremos retar a las nuevas generaciones a reflexionar sobre aquello que debemos recuperar y mantener en cuanto a diseño de producto y en cuanto a nuestra propia vida.

Como te comentaba, desde Braun queremos desafiar a los diseñadores e inventores emergentes a explorar tanto los principios de diseño atemporales del pasado como las nuevas soluciones innovadoras que vale la pena preservar para el futuro.

Para ello, creamos el concurso internacional de diseño, el Braun Prize, que este año celebra su 22ª edición, y con el que promovemos nuestro compromiso de fomentar el talento joven, la innovación y la excelencia en el diseño. El premio total es de 50 000 USD.

Hoy también vienes a presentar el libro «Braun: Designed to keep». ¿Qué destacarías del mismo? Y ¿qué papel ocupa el legado de Rams en Braun en la actualidad?

Dieter Rams fue el jefe de producto de Braun durante 40 años y su influencia es absoluta. Aún así, el libro muestra la historia de Braun desde su constitución en 1921. Y no solo destaca su filosofía mediante la creación de diseños atemporales, sencillos, útiles, bonitos y pensados para durar en el tiempo, sino el modo en el que la compañía fue capaz de crear una cultura del diseño, respaldada por un conjunto de principios funcionales y estéticos, que han tenido y siguen teniendo un impacto mundial.

Curiosamente, Rams ha contribuido a forjar la personalidad de una de las compañías más decisivas en el desarrollo tecnológico de las últimas décadas: Apple. 

Tengo que reconocer que lo mejor que ha hecho Apple es poner buen diseño en las manos de millones de personas. Y esto es un gran logro.

Además, Jonathan Ive – ex-jefe del equipo de diseño de Apple – ha reconocido de forma pública su admiración por Dieter Rams. De hecho, su influencia se ve claramente en algunas de las creaciones de la compañía de Cupertino. Por cierto, ¿sabes que era un gran fan de nuestro exprimidor?

¿Cuál es para ti el producto de Braun más icónico?

¡Qué pregunta tan difícil! El reloj que llevo, que es de cerámica, sería un buen ejemplo. Es minimalista y probablemente será contemporáneo dentro de muchísimo años. Trabajé en el mismo con los ingenieros y estoy muy orgulloso de este producto.

En lo que se refiere a diseño industrial, te diría que la Radio SK 1/2  creada por Artur Braun y Fritz Eichler en 1958. Tiene un diseño fantástico y además tuvo un precio asequible (aunque no barato).

Tanto tú como Andreu World y la Fundació del Disseny sois miembros de la WDO, y este encuentro forma parte del Circular Design Challenge®. ¿Qué es lo que promueve esta iniciativa?

Formo parte de la WDO y la verdad es que se trata de una comunidad increíble.

La Organización Mundial de Diseño (WDO) es una organización no gubernamental reconocida mundialmente que tiene como objetivo promover y hacer avanzar la disciplina del diseño industrial y su poder para mejorar la calidad de vida económica, social, cultural y ambiental.

Nuestro principal objetivo consiste en defender el «diseño para un mundo mejor». Actualmente estamos poniendo el foco en la fabricación, ya que es fundamental en cualquier diseño, tanto para las personas como para el planeta.

El Circular Design® Challenge es una llamada creada por Andreu World para adoptar prácticas como el ecodiseño, la gestión de residuos cero y huella de carbono neutra, la selección de materiales sostenibles y la adhesión a certificaciones como B Corp, Level 3, Cradle to Cradle o Greenhealth Approved.

La realidad es que estamos en una situación de emergencia climática, y este gran reto necesita de una nueva revolución industrial en la forma de diseñar, fabricar y distribuir a nivel global. Y para que este gran desafío llegue a buen puerto, debe afrontarlo toda la industria, ya que no basta con que una sola empresa se comprometa.

Minimalismo, atemporalidad y funcionalidad

Esta emblemática compañía fue fundada en 1921 por Max Braun.

Durante décadas ha sido conocida y reconocida por su enfoque minimalista, atemporal y profundamente funcional en la creación de productos electrónicos.

Hoy, esa misma filosofía les ha llevado a liderar el camino hacia la búsqueda de una producción más sostenible, alineándose con los desafíos contemporáneos del cambio climático y de la gestión responsable de recursos.

Y es que el ADN de Braun se ha mantenido fiel a los principios esenciales del diseño funcionalista, influenciados por la Bauhaus, donde «menos es más» y donde cada línea, cada forma y cada material están justificados por su utilidad.

Este enfoque ha permitido que sus productos, desde maquinillas de afeitar hasta electrodomésticos de cocina, no solo sean duraderos y fáciles de usar, sino también resistentes al paso del tiempo. Porque, en una época en la que la obsolescencia programada domina la industria electrónica, Braun ha apostado por la longevidad de sus diseños, fomentando así un menor consumo y un mayor respeto por los recursos naturales. Por ello, cada elemento ha sido pensado para evitar el desperdicio innecesario, asegurando que los consumidores no se vean obligados a reemplazar dispositivos con frecuencia.

«Braun: Designed to keep»: un libro de cabecera

La editorial Phaidon muestra en este fantástico ejemplar la historia definitiva de Braun, quien desde 1921 ha formado parte de nuestra vida a través de diseños atemporales que son simples, útiles, hermosos y han sido diseñados para durar.

A diferencia de muchas otras marcas, Braun creó una cultura del diseño, respaldada por un conjunto de principios funcionales y estéticos, que tuvo y sigue teniendo un impacto mundial.

Con perfiles de miembros clave como Dieter Rams, que refuerzan el legado de diseño de Braun y la importancia de las personas detrás del proceso, «Braun: Designed to Keep» analiza los valores centrales de la marca (como la simplicidad, la utilidad y la longevidad) que cambiaron la forma en que se perciben, se diseñan y se utilizan los productos para el hogar.

“Los diseñadores deberían eliminar lo innecesario y todo lo que es superfluo, porque dura poco.” Dieter Rams

Los 10 principios del buen diseño de Dieter Rams

Dieter Rams es una de las figuras clave para entender el diseño industrial de los últimos cien años. Su decálogo de principios sobre cómo deber ser el buen diseño es irrefutable:

1. Innovador.

2. Capaz de dotar de utilidad al producto.

3. Estético.

4. Que haga comprensible al producto.

5. Discreto.

6. Honesto.

7. Duradero.

8. Que tenga en cuenta hasta el último detalle.

9. Respetuoso con el medio ambiente.

10. Y que cumpla con esta máxima: «Less, but better!».

Mesa redonda: Manufacturing a better world

La mesa redonda que tuvo lugar tras la presentación del libro, estuvo moderada por Ramón Arnau, presidente de la ADCV, y en la misma participó Sergio Chismol, Design Manager de Andreu World, Marina Puyuelo, profesora de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería Aeroespacial y Diseño Industrial de la UPV y Ana Segovia, fundadora de Odosdesign.

Entre todos debatieron sobre la importancia de un cambio colectivo hacia prácticas más responsables y respetuosas con el entorno, con el propósito de inspirar la adopción de enfoques más ecológicos en la industria.

(*) Fotografías: Brava Studio.

Share this article

Comparte

• Facebook
• Pinterest
• Twitter