El MoMA aterriza en Seúl con Hyundai Card
La primera librería MoMA del mundo abre sus puertas en Corea del Sur, uniendo arte, diseño y experiencia sensorial en un espacio sin precedentes.
En un momento en que las experiencias culturales tienden a digitalizarse, Hyundai Card desafía la tendencia y apuesta por el poder transformador del espacio físico. Su última colaboración con el Museum of Modern Art (MoMA) de Nueva York ha dado lugar a un proyecto sin precedentes: la primera librería MoMA del mundo, ubicada en Seúl, dedicada exclusivamente a publicaciones y productos oficiales del icónico museo.
Este nuevo espacio no solo celebra una alianza de casi dos décadas entre ambas instituciones, sino que también representa una declaración de principios sobre el papel del diseño, la arquitectura y la cultura en la construcción de identidad urbana.
Una visión compartida: diseño, comunidad y cultura global
La idea de crear una librería MoMA en Seúl no fue casual. Surgió directamente de Ted Chung, CEO de Hyundai Card, quien visualizó un espacio completamente nuevo, alejado del concepto de las tradicionales MoMA Design Stores. El resultado es una librería pionera, que materializa la relación de confianza y colaboración construida desde 2006 entre ambas instituciones.
Durante casi 20 años, Hyundai Card ha sido un socio estratégico para MoMA en Corea, liderando desde la operación de su tienda online hasta la producción de exposiciones de gran impacto como Tim Burton, YAP (Young Architects Program) y Pervasive Light. Además, ha promovido iniciativas como la Design Library, la Art Library, el Digital Wall y el Curatorial Exchange Program.
La apertura de esta nueva librería no es solo una extensión de esa colaboración, sino también una nueva fase en su estrategia conjunta de acercar el arte contemporáneo a un público cada vez más amplio.
Un espacio diseñado para ser experimentado
El diseño del espacio, desarrollado por el propio equipo de Hyundai Card, es tan protagonista como el contenido que alberga. La MoMA Bookstore está dividida en dos zonas: una dedicada a más de 1.100 ejemplares de 200 títulos distintos de publicaciones de MoMA, y otra que ofrece una curada selección de productos del MoMA Design Store.
El objetivo es claro: ofrecer una experiencia inmersiva. Por ello, los libros, muchos con portadas llamativas y diseños vibrantes, se exhiben como piezas de arte.
Además, el espacio incorpora contenido digital relacionado con exposiciones actuales del MoMA en Nueva York, conectando físicamente al visitante coreano con la institución estadounidense.
Una ubicación que define tendencias
Situada cerca del Parque Dosan, uno de los barrios más sofisticados y creativos de Seúl, la MoMA Bookstore se inserta en un ecosistema cultural cuidadosamente cultivado por Hyundai Card. En las cercanías se encuentran otros espacios icónicos de la marca, como la Cooking Library, Red11 o IRON & WOOD (espacio de entrenamiento de golf), todos concebidos para ofrecer experiencias exclusivas a través de diseño y contenido.
Esta estrategia de intervención urbana ha convertido a lugares como Dosan Park e Itaewon en verdaderos distritos Hyundai Card, que funcionan como hubs de estilo de vida y referencias culturales en la ciudad.
Una experiencia para todos los públicos
La MoMA Bookstore no está pensada solo para expertos en arte o diseñadores profesionales. Su propuesta es inclusiva y diversa. Tal como afirman desde Hyundai Card:
«La MoMA Bookstore en Hyundai Card da la bienvenida a amantes del arte, entusiastas del diseño y a cualquier persona que busque una experiencia estética significativa. Es un espacio inclusivo que permite explorar el arte de diferentes formas y a distintos ritmos.»
Este enfoque se alinea con la misión más amplia de la compañía: crear experiencias memorables adaptadas a los estilos de vida contemporáneos.
En ese sentido, la librería es una puerta de entrada al arte y al diseño para nuevas audiencias, contribuyendo a la formación de un público cultural más amplio y diverso.
La visión a largo plazo: cultura como motor de marca
La visita de Christopher Cherix, nuevo director del MoMA, a la sede de Hyundai Card y a la nueva librería marca un hito simbólico.
Fue su primer viaje internacional como director, y eligió Corea para ver de primera mano la evolución de esta relación estratégica.
«El hecho de que el nuevo director de MoMA haya elegido a Hyundai Card como su primera visita internacional pone de relieve la importancia que esta colaboración tiene para el museo.»
Este gesto refleja el carácter pionero de Hyundai Card en su manera de entender la colaboración con instituciones culturales. Lejos de ser un patrocinador convencional, la compañía ha impulsado iniciativas experimentales, contenidos curatoriales y propuestas que trascienden lo comercial para situarse en el plano cultural.
“La MoMA Bookstore en Hyundai Card, permite explorar el arte de diferentes formas y a distintos ritmos.”
Hyundai Card como laboratorio cultural urbano
Este proyecto plantea una pregunta interesante: ¿Por qué una compañía de tarjetas de crédito invertiría en librerías, bibliotecas, bares o estudios de cocina?
La respuesta está en la filosofía de marca: Hyundai Card no solo ofrece productos financieros, sino que actúa como un catalizador de cultura y estilo de vida. Cada espacio creado por la empresa se convierte en una extensión física de esa visión, en una forma de modelar el entorno urbano y enriquecer la vida cotidiana de sus usuarios.
La MoMA Bookstore en Seúl es, en definitiva, una pieza más de un ecosistema cultural donde el diseño, la arquitectura y el arte se encuentran para crear experiencias significativas.
(*) Fotos proporcionadas por MoMA Bookstore en Hyundai Card.
