27 87: La perfumería de lujo que ofrece una experiencia sensorial completa
Aunque el mercado de marcas de perfumes que siguen fórmulas tradicionales está saturado, 27 87 destaca por su enfoque audaz y su capacidad para romper los moldes establecidos. Fundada en 2016 por la perfumista Romy Kowalewski, la marca lleva el nombre de su propio cumpleaños, una cifra que, más allá de su significado personal, simboliza la visión de una fragancia moderna, multicultural y sin restricciones. Pero lo que realmente diferencia a 27 87 de otras casas de perfumes de lujo es su propuesta de transformar la tradición de la perfumería en una experiencia completamente nueva.
Un enfoque filosófico de la perfumería
La marca 2787 no es solo un sello de fragancias; es una declaración filosófica sobre la naturaleza del olfato, la memoria y la identidad. Desde sus inicios, Romy Kowalewski ha querido desafiar las convenciones de la industria, buscando algo más que simples notas agradables. Su visión va más allá de crear perfumes que huelan bien; ella está interesada en explorar cómo el olor puede conectarnos emocionalmente con nuestro ser más profundo, nuestras raíces y nuestras experiencias personales.
Composición de fragancias: de la naturaleza al arte
Cada fragancia de 2787 es una obra de arte meticulosamente elaborada que combina ingredientes de la más alta calidad con una composición contemporánea y multifacética. Su inspiración proviene de la naturaleza, las culturas de todo el mundo, y, por supuesto, de la experiencia humana. Esto le permite crear perfumes que son complejos, pero a la vez accesibles, con una estructura que nunca deja de sorprender.
Sostenibilidad y ética: un lujo responsable
En un momento en que el lujo se encuentra cada vez más asociado con la sostenibilidad, 27 87 no se queda atrás. La marca ha adoptado un enfoque ético en todos los aspectos de su producción. Desde el abastecimiento responsable de ingredientes naturales hasta la creación de envases reciclables y reutilizables, 27 87 es consciente de su huella en el medio ambiente y trabaja activamente para minimizarla.
La marca también ha emprendido un camino hacia la transparencia, compartiendo detalles sobre los orígenes de sus ingredientes y el proceso detrás de cada una de sus creaciones. Esto no solo responde a una creciente demanda de los consumidores por productos responsables, sino que también refuerza su compromiso con un lujo auténtico y consciente.
Entrevista a Romy Kowalewski
Hace unas semanas hablamos con la perfumista, fundadora y alma mater de 27 87, Romy Kowalewski, quien nos ayudó a profundizar en esta evocadora marca de perfumes tan especial. Pasen y lean.
¿Por qué decidiste crear este proyecto?
27 87 nació de mi pasión por los aromas. Quería crear algo que desafiara la perfumería tradicional: algo contemporáneo y artístico, centrado completamente en el aquí y ahora.
El origen del naming de tu marca es tu fecha de cumpleaños. ¿Qué más simboliza?
Sí, el nombre 27 87 proviene de mi fecha y año de nacimiento, pero también refleja los tamaños distintivos de nuestras botellas: 27 ml y 87 ml. Es a su vez una reflexión sobre la individualidad y mi creencia sobre romper con las convenciones para crear algo personal y único.
En un mundo saturado de marcas de perfumes que siguen fórmulas tradicionales, ¿cuál dirías que es vuestro valor diferencial?
Además de abrazar el presente, nuestro valor está en co-crear con quienes usan nuestros perfumes en lugar de dictarles lo que deben sentir. Por ello, nos centramos en la calidad, la creatividad y la innovación, fusionando ingredientes de la más alta calidad con ideas contemporáneas para crear aromas que resuenen profundamente con el mundo de hoy.
“Nuestro valor está en co-crear con quienes usan nuestros perfumes, en lugar de dictarles lo que deben sentir.”
Este enfoque está alineado con la esencia de la perfumería artística de nicho, que trasciende la mera creación de fragancias y se adentra en el ámbito de la narrativa y la conexión emocional.
La perfumería artística de nicho prioriza la individualidad y la artesanía, ofreciendo a quienes usan los perfumes una experiencia sensorial que se siente personal, significativa y profundamente única. Se trata de desafiar las convenciones, abrazar la creatividad sin compromisos y tratar cada fragancia como una pieza de arte que podemos llevar puesta. De ahí que invitemos a quienes nos eligen a un viaje individual, asegurando que cada fragancia se convierta en una parte transformadora de su vida cotidiana.
¿Y cómo conseguir que a través del aroma podamos conectar emocionalmente con nuestro yo más profundo, nuestras raíces y nuestras experiencias personales?
El aroma está profundamente ligado a la memoria y la emoción. Por este motivo, creamos cada fragancia como un lienzo en blanco, permitiendo que quien la use la haga suya, conectando con historias personales, estados de ánimo y experiencias.
“El aroma está profundamente ligado a la memoria y la emoción.”
¿A quiénes están dirigidas vuestras fragancias?
Están diseñadas para personas que valoran la creatividad, la autenticidad y la libertad de interpretar el aroma a su manera.
A medida que expandes tu marca en el mercado internacional, se está convirtiendo en una referencia en el lujo contemporáneo. ¿Qué país o ciudad ha abrazado más tus perfumes?
Nuestras fragancias han sido muy bien recibidas en varios mercados internacionales. Cada uno ha abrazado nuestras creaciones de manera única.
En Japón, nuestra colaboración con NOSE SHOP, un destacado minorista de perfumes, ha sido fundamental para introducir nuestros aromas a una clientela exigente. Su dedicación a la hora de curar perfumes innovadores y artesanales se alinea perfectamente con nuestra filosofía de marca, fomentando una profunda apreciación entre los consumidores japoneses. En los Estados Unidos, especialmente en la ciudad de Nueva York, también hemos experimentado un crecimiento significativo. Un hito fue nuestro evento en The Future Perfect Gallery, donde mostramos nuestra colección en un entorno inmersivo, permitiendo que los asistentes experimentaran nuestros aromas en un ambiente exquisito. Polonia también ha mostrado un creciente interés por la perfumería de nicho, y nuestras fragancias han sido bien recibidas por una comunidad de aficionados al perfume.
La verdad es que estos diversos mercados se han identificado con nuestro compromiso con la calidad, la creatividad y la innovación, y eso ha contribuido a que se haya reforzado nuestra posición en el panorama contemporáneo del lujo. Nos sentimos muy felices por ello.
Otro aspecto clave es toda vuestra identidad gráfica, incluido vuestro packaging único. ¿Quién está detrás de la Dirección Creativa?
La nueva dirección creativa de 27 87 la ha creado nuestro equipo creativo central. Estábamos deseando trabajar en una evolución del packaging existente en lugar de hacer un rediseño completo. Esto ha supuesto que nuestros perfumes destaquen por una serie de elementos sorprendentes y una nueva tipografía muy enfocada en la simplicidad, la elegancia y lo inesperado.
Cada una de vuestras fragancias es una obra de arte meticulosamente elaborada que combina los ingredientes de la más alta calidad con una composición contemporánea y multifacética. ¿Cuáles son tus fuentes de inspiración?
Mi inspiración proviene del mundo que me rodea, del momento presente, del aquí y ahora. Siempre estoy observando y absorbiendo lo que sucede en nuestro entorno contemporáneo. Ya sea la vitalidad de Barcelona, o incluso la vida digital cotidiana, todos estos elementos alimentan mi proceso creativo.
Me fascinan las emociones, los estados de ánimo y las historias que dan forma al zeitgeist, y trato de traducir esos elementos en aromas que resuenen con quienes los usan. Por ejemplo, Wandervogel está inspirada en la alegría de la exploración y la curiosidad inquieta que impulsa a tantos de nosotros hoy en día. De manera similar, #hashtag refleja la influencia de la digitalización, donde todo es inmediato, acelerado e interconectado: es un aroma para nuestras vidas digitales. También encuentro inspiración en mis experiencias personales y viajes.
¿Cuál es vuestra fragancia más icónica?
Aunque todas nuestras fragancias tienen una historia única que contar, hay dos creaciones que destacan como la epítome de lo que representa 27 87. Son: Per Se y Genetic Bliss.
Per Se es nuestra fragancia más reciente y, de hecho, el primer logo olfativo de la industria, encarnando nuestra filosofía de que «No hay mejor aroma que el presente». Es una composición dinámica y en constante evolución que refleja la fluidez del tiempo. Su elegancia procede de una mezcla de manteca floral de iris, hojas de violeta, aldehídos limpios, bambú y pimienta picante. El resultado es una sinfonía que captura la naturaleza multifacética del ahora. Por todo ello, Per Se refleja nuestra identidad y es una representación sensorial de nuestra principal creencia: vivir plenamente el momento presente.
“Per Se es nuestra fragancia más reciente y el primer logo olfativo de la industria.”
Por otro lado, Genetic Bliss es profundamente personal y única. Como perfume molecular, se adapta de manera impecable al aroma natural de quien lo usa, celebrando la individualidad de la manera más íntima. Debido a su capacidad para fusionarse con la química de tu cuerpo, es capaz de crear una experiencia verdaderamente única que evoluciona a medida que lo haces tú.
Los namings de vuestros perfumes también son muy evocadores. ¿Qué nos puedes contar sobre ellos?
Los namings de nuestras fragancias son una extensión de sus historias: están pensados para capturar la esencia del concepto o la emoción detrás de cada creación. Siempre he querido que nuestros namings sean directos, fáciles de asociar y que reflejen el momento presente. Sirven como una primera impresión, y como una pista acerca del viaje que la fragancia llevará a quien la use.
Nuestros namings no son solo etiquetas, son invitaciones a experimentar las emociones y momentos. Están cuidadosamente elegidos para alinearse con la composición olfativa, creando una historia coherente que comienza con el propio naming y que se despliega cada vez que los utilizamos.
El uso de ingredientes exóticos es otro de vuestros puntos fuertes, ya que empleáis desde aceites esenciales de flores raras hasta maderas preciosas y especias de lugares remotos. ¿Quién está detrás de la creación de las composiciones olfativas? ¿Y qué destacarías del proceso de producción?
Colaboramos con perfumistas de renombre mundial, como Daniela Andrier, Gaël Montero, Jacques Huclier, Jordi Fernández, Mark Buxton y Shyamala Maisondieu, quienes combinan su experiencia con la visión innovadora de la marca. Nuestro proceso valora la paciencia, los largos períodos de maceración así como una meticulosa selección de ingredientes para garantizar una calidad inigualable.
¿Qué papel juega la sostenibilidad en vuestro proyecto?
Desde el principio, construí un negocio basado en la independencia sin tener que depender del mercado. Eso significa que no estamos obligados a sacar una fragancia tras otra; nuestro portafolio de perfumes está cuidadosamente seleccionado, en comparación con la mayoría de nuestros competidores.
Para nosotros, no se trata de crecer rápido, sino de hacerlo de manera responsable, con un impacto duradero. Además de esta decisión estratégica fundamental, también nos ocupamos de los aspectos más básicos, como los itinerarios de producción para que sean los más cortos posibles, emplear packagings responsables siempre que sea posible y, como no, emplear ingredientes de la más alta calidad.
¿Qué consejo le darías a quienes quieran comprar tus fragancias en vuestra tienda online? ¿Cómo podrías ayudarles a «acertar» y elegir un aroma que les represente?
Les diría que confíen en su instinto y sigan su olfato. También ofrecemos descripciones detalladas y un kit de descubrimiento, que resulta ideal para que quienes lo usen experimenten, conecten, y a continuación puedan elegir la que más se adapta a ellos.
¿En qué estáis trabajando actualmente?
Estamos inmersos en la creación de una nueva fragancia sobre el espíritu de la alegría sin filtros. Se tratará de transportarte a un lugar de energía vibrante.
“Estamos inmersos en la creación de una nueva fragancia sobre el espíritu de la alegría sin filtros.”
Espero que sea una invitación a hacer una pausa, dejar de lado la rutina diaria y abrazar los placeres sencillos de la vida. Y, por supuesto, contará con una composición olfativa audaz y sorprendente, ¡como siempre!
Si estáis interesados en comprar alguno de sus perfumes, podéis hacerlo a través de su tienda online.
(*) Imágenes proporcionadas por 27 87.
