{"id":93149,"date":"2025-10-24T14:50:18","date_gmt":"2025-10-24T14:50:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ccmagazine.es\/?p=93149"},"modified":"2025-10-28T20:42:53","modified_gmt":"2025-10-28T20:42:53","slug":"el-moma-aterriza-en-seul-con-hyundai-card","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ccmagazine.es\/es\/el-moma-aterriza-en-seul-con-hyundai-card\/","title":{"rendered":"El MoMA aterriza en Se\u00fal con Hyundai Card"},"content":{"rendered":"<p>En un momento en que las experiencias culturales tienden a digitalizarse, <em>Hyundai Card<\/em> desaf\u00eda la tendencia y apuesta por el poder transformador del espacio f\u00edsico. Su \u00faltima colaboraci\u00f3n con el <em>Museum of Modern Art (MoMA)<\/em> de Nueva York ha dado lugar a un proyecto sin precedentes: <strong>la primera librer\u00eda <em>MoMA<\/em> del mundo<\/strong>, ubicada en Se\u00fal, dedicada exclusivamente a publicaciones y productos oficiales del ic\u00f3nico museo.<\/p>\n<p>Este nuevo espacio no solo celebra una alianza de casi dos d\u00e9cadas entre ambas instituciones, sino que tambi\u00e9n representa una declaraci\u00f3n de principios sobre el papel del dise\u00f1o, la arquitectura y la cultura en la construcci\u00f3n de identidad urbana.<\/p>\n<h6>Una visi\u00f3n compartida: dise\u00f1o, comunidad y cultura global<\/h6>\n<p>La idea de crear una librer\u00eda <em>MoMA<\/em> en Se\u00fal no fue casual. Surgi\u00f3 directamente de <em>Ted Chung<\/em>, CEO de <em>Hyundai Card<\/em>, quien visualiz\u00f3 un espacio completamente nuevo, alejado del concepto de las tradicionales <em>MoMA Design Stores<\/em>. El resultado es una librer\u00eda pionera, que materializa la relaci\u00f3n de confianza y colaboraci\u00f3n construida desde 2006 entre ambas instituciones.<\/p>\n<p>Durante casi 20 a\u00f1os, <em>Hyundai Card<\/em> ha sido un socio estrat\u00e9gico para <em>MoMA<\/em> en Corea, liderando desde la operaci\u00f3n de su tienda online hasta la producci\u00f3n de exposiciones de gran impacto como <em>Tim Burton<\/em>, <em>YAP<\/em> (Young Architects Program) y <em>Pervasive Light<\/em>. Adem\u00e1s, ha promovido iniciativas como la <em>Design Library<\/em>, la<em> Art Library<\/em>, el <em>Digital Wall<\/em> y el<em> Curatorial Exchange Program<\/em>.<\/p>\n<p>La apertura de esta nueva librer\u00eda no es solo una extensi\u00f3n de esa colaboraci\u00f3n, sino tambi\u00e9n una nueva fase en su estrategia conjunta de acercar el arte contempor\u00e1neo a un p\u00fablico cada vez m\u00e1s amplio.<\/p>\n<h6>Un espacio dise\u00f1ado para ser experimentado<\/h6>\n<p>El dise\u00f1o del espacio, desarrollado por el propio equipo de <em>Hyundai Card<\/em>, es tan protagonista como el contenido que alberga. La <a href=\"https:\/\/store.moma.org\/en-es\/pages\/moma-bookstore-at-hyundai-card?srsltid=AfmBOoqq6dtxX4VbLeeP6oND_0Nruc6fkJXQGK0OMbF2hwuwHTZxETMu\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>MoMA Bookstore<\/em><\/a> est\u00e1 dividida en dos zonas: una dedicada a m\u00e1s de 1.100 ejemplares de 200 t\u00edtulos distintos de publicaciones de <em>MoMA<\/em>, y otra que ofrece una curada selecci\u00f3n de productos del <em>MoMA Design Store<\/em>.<\/p>\n<p>El objetivo es claro: ofrecer una experiencia inmersiva. Por ello, los libros, muchos con portadas llamativas y dise\u00f1os vibrantes, se exhiben como piezas de arte.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el espacio incorpora contenido digital relacionado con exposiciones actuales del <em>MoMA<\/em> en Nueva York, conectando f\u00edsicamente al visitante coreano con la instituci\u00f3n estadounidense.<\/p>\n<h6>Una ubicaci\u00f3n que define tendencias<\/h6>\n<p>Situada cerca del <em>Parque Dosan<\/em>, uno de los barrios m\u00e1s sofisticados y creativos de Se\u00fal, la <em>MoMA Bookstore<\/em> se inserta en un ecosistema cultural cuidadosamente cultivado por <em>Hyundai Card<\/em>. En las cercan\u00edas se encuentran otros espacios ic\u00f3nicos de la marca, como la <em>Cooking Library<\/em>, <em>Red11 <\/em>o <em>IRON &amp; WOOD<\/em> (espacio de entrenamiento de golf), todos concebidos para ofrecer experiencias exclusivas a trav\u00e9s de dise\u00f1o y contenido.<\/p>\n<p>Esta estrategia de intervenci\u00f3n urbana ha convertido a lugares como <em>Dosan Park<\/em> e<em> Itaewon<\/em> en verdaderos distritos <em>Hyundai Card<\/em>, que funcionan como hubs de estilo de vida y referencias culturales en la ciudad.<\/p>\n<h6>Una experiencia para todos los p\u00fablicos<\/h6>\n<p>La <em>MoMA Bookstore<\/em> no est\u00e1 pensada solo para expertos en arte o dise\u00f1adores profesionales. Su propuesta es inclusiva y diversa. Tal como afirman desde <em>Hyundai Card<\/em>:<\/p>\n<p><em>\u00abLa MoMA Bookstore en Hyundai Card da la bienvenida a amantes del arte, entusiastas del dise\u00f1o y a cualquier persona que busque una experiencia est\u00e9tica significativa. Es un espacio inclusivo que permite explorar el arte de diferentes formas y a distintos ritmos.\u00bb<\/em><\/p>\n<p>Este enfoque se alinea con la misi\u00f3n m\u00e1s amplia de la compa\u00f1\u00eda: crear experiencias memorables adaptadas a los estilos de vida contempor\u00e1neos.<\/p>\n<p>En ese sentido, la librer\u00eda es una puerta de entrada al arte y al dise\u00f1o para nuevas audiencias, contribuyendo a la formaci\u00f3n de un p\u00fablico cultural m\u00e1s amplio y diverso.<\/p>\n<h6>La visi\u00f3n a largo plazo: cultura como motor de marca<\/h6>\n<p>La visita de<em> Christopher Cherix<\/em>, nuevo director del <em>MoMA<\/em>, a la sede de <em>Hyundai Card<\/em> y a la nueva librer\u00eda marca un hito simb\u00f3lico.<\/p>\n<p>Fue su primer viaje internacional como director, y eligi\u00f3 Corea para ver de primera mano la evoluci\u00f3n de esta relaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p><em>\u00abEl hecho de que el nuevo director de MoMA haya elegido a Hyundai Card como su primera visita internacional pone de relieve la importancia que esta colaboraci\u00f3n tiene para el museo.\u00bb<\/em><\/p>\n<p>Este gesto refleja el car\u00e1cter pionero de <em>Hyundai Card<\/em> en su manera de entender la colaboraci\u00f3n con instituciones culturales. Lejos de ser un patrocinador convencional, la compa\u00f1\u00eda ha impulsado iniciativas experimentales, contenidos curatoriales y propuestas que trascienden lo comercial para situarse en el plano cultural.<\/p>\n<h2>\u201cLa MoMA Bookstore en Hyundai Card, permite explorar el arte de diferentes formas y a distintos ritmos.\u201d<\/h2>\n<h6>Hyundai Card como laboratorio cultural urbano<\/h6>\n<p>Este proyecto plantea una pregunta interesante: \u00bfPor qu\u00e9 una compa\u00f1\u00eda de tarjetas de cr\u00e9dito invertir\u00eda en librer\u00edas, bibliotecas, bares o estudios de cocina?<\/p>\n<p>La respuesta est\u00e1 en la filosof\u00eda de marca: <em>Hyundai Card <\/em>no solo ofrece productos financieros, sino que act\u00faa como un catalizador de cultura y estilo de vida. Cada espacio creado por la empresa se convierte en una extensi\u00f3n f\u00edsica de esa visi\u00f3n, en una forma de modelar el entorno urbano y enriquecer la vida cotidiana de sus usuarios.<\/p>\n<p>La <em>MoMA Bookstore<\/em> en Se\u00fal es, en definitiva, una pieza m\u00e1s de un ecosistema cultural donde el dise\u00f1o, la arquitectura y el arte se encuentran para crear experiencias significativas.<\/p>\n<p><strong>(*)<\/strong> Fotos proporcionadas por MoMA Bookstore en Hyundai Card.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un momento en que las experiencias culturales tienden a digitalizarse, Hyundai Card desaf\u00eda la tendencia y apuesta por el poder transformador del espacio f\u00edsico. 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