{"id":92368,"date":"2025-10-04T19:06:16","date_gmt":"2025-10-04T19:06:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ccmagazine.es\/?p=92368"},"modified":"2025-10-05T09:07:17","modified_gmt":"2025-10-05T09:07:17","slug":"craft-the-great-exhibition-tienda-hinchable-suecia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ccmagazine.es\/es\/craft-the-great-exhibition-tienda-hinchable-suecia\/","title":{"rendered":"La tienda hinchable de CRAFT x The Great Exhibition: as\u00ed se reinventa el retail en Estocolmo"},"content":{"rendered":"
Retail: \u00bfmuerto o en transformaci\u00f3n?<\/h6>\n

Durante a\u00f1os hemos escuchado el mismo discurso: el retail est\u00e1 muerto<\/em>. Primero fueron los centros comerciales los que acabaron con las tiendas de barrio; ahora los propios malls<\/em> agonizan frente al dominio de lo digital. Pero parad\u00f3jicamente, nunca como hoy la experiencia f\u00edsica ha sido tan valiosa. Vivimos saturados de im\u00e1genes digitales que nos seducen cada vez menos. La pregunta es inevitable: \u00bfqu\u00e9 tendr\u00eda que pasar para que una tienda vuelva a ser relevante, emocionante, incluso memorable?<\/p>\n

La respuesta de CRAFT<\/a> x The Great Exhibition<\/a><\/strong> es tan inesperada como brillante: una tienda hinchable. Una mezcla entre un castillo inflable y un espacio comercial donde el visitante rebota mientras descubre un nuevo modelo de zapatillas. El proyecto ha sido bautizado como \u00abThe bounciest store in Sweden\u00bb<\/em>\u00a0y se present\u00f3 en Estocolmo con motivo del lanzamiento de la zapatilla CRAFT Kype<\/em>.<\/p>\n

Una tienda que se infla contra la decadencia<\/h6>\n

Lejos de ser un simple stunt<\/em> publicitario, la propuesta tiene un trasfondo serio: \u00bfpuede el juego, lo inesperado, devolver a la gente al espacio urbano?. En Estocolmo, las vacantes en locales comerciales han subido m\u00e1s de un 20% este a\u00f1o. El riesgo es claro: calles que se vac\u00edan de vida para convertirse en hileras de oficinas inmobiliarias y salones de u\u00f1as.<\/p>\n

Seg\u00fan los creadores, \u00abel secreto de una ciudad viva son las puertas\u00bb<\/em>: puertas que se abren, que invitan a entrar, que ofrecen experiencias nuevas. La tienda hinchable no es solo un espacio de venta: es una provocaci\u00f3n, una met\u00e1fora f\u00edsica de esa filosof\u00eda. Una puerta que no solo se abre, sino que te invita a jugar desde el momento en que cruzas el umbral…<\/p>\n

Entrevista con Petter, creador de la tienda hinchable<\/h6>\n

Para comprender mejor el proyecto, hablamos con Petter Kukacka<\/em>, fundador de The Great Exhibition<\/em><\/a>, arquitecto de esta instalaci\u00f3n ef\u00edmera que busca reinventar el concepto de tienda.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 inspir\u00f3 la idea inicial de crear un espacio comercial hinchable? \u00bfHubo un momento concreto que desencadenara este concepto?<\/strong><\/p>\n

Comenz\u00f3 como una provocaci\u00f3n: si las tiendas est\u00e1n desapareciendo, \u00bfc\u00f3mo lograr que una tienda fuera inolvidable? Nos inspiramos en la ligereza de la zapatilla (198 g) y en el esp\u00edritu l\u00fadico de la infancia, donde el cuerpo reacciona antes que la mente. La idea de una tienda hinchable parec\u00eda absurda, pero tambi\u00e9n cargada de sentido: un espacio que desaf\u00eda el declive del retail<\/em>.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les fueron los mayores desaf\u00edos \u2014log\u00edsticos o creativos\u2014 al convertir esta idea en una experiencia real y transitable?<\/strong><\/p>\n

El principal reto fue transformar una estructura l\u00fadica e inflable en algo que funcionara de verdad como tienda. Hab\u00eda que resolver cuestiones pr\u00e1cticas como la presi\u00f3n del aire y el ruido, y asegurarse de que siguiera siendo divertida sin convertirse en un simple juguete infantil.<\/p>\n

Creativamente, lo m\u00e1s dif\u00edcil fue el equilibrio: que no fuera solo espect\u00e1culo, sino tambi\u00e9n una declaraci\u00f3n sobre c\u00f3mo podr\u00eda evolucionar el retail<\/em>.<\/p>\n

\u201cLa idea de una tienda hinchable parec\u00eda absurda, pero tambi\u00e9n cargada de sentido: un espacio que desaf\u00eda el declive del retail.\u201d<\/h2>\n

\u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 la colaboraci\u00f3n entre CRAFT y The Great Exhibition? \u00bfCu\u00e1l era la visi\u00f3n compartida?<\/strong><\/p>\n

Llev\u00e1bamos tiempo conversando con CRAFT<\/em> sobre c\u00f3mo lanzar una zapatilla de forma diferente, que no fuera \u00abotro drop m\u00e1s\u00bb<\/em>. Ambas partes compart\u00edamos la frustraci\u00f3n de que el retail<\/em> se hab\u00eda vuelto extremadamente predecible.<\/p>\n

Desde el principio, la colaboraci\u00f3n se bas\u00f3 en una visi\u00f3n com\u00fan: demostrar que incluso en un espacio peque\u00f1o se puede reimaginar lo que es una tienda y provocar algo inesperado en la gente.<\/p>\n

La idea de las \u00abpuertas\u00bb como met\u00e1fora de ciudades vivas es muy potente. \u00bfPuedes ampliarla y explicar c\u00f3mo influy\u00f3 en este proyecto?<\/strong><\/p>\n

Las ciudades prosperan cuando sus puertas se abren a nuevas experiencias. La tragedia hoy en d\u00eda es que demasiadas de esas puertas se est\u00e1n cerrando. Nosotros quisimos reivindicar esa idea, no desde la necesidad, sino desde la curiosidad.<\/p>\n

La tienda hinchable es, a prop\u00f3sito, una exageraci\u00f3n: una puerta que no solo se abre, sino que invita a entrar saltando. Una met\u00e1fora hecha espacio, un recordatorio de que la vitalidad de una ciudad se mide por la vida que late detr\u00e1s de sus puertas.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ha sido la reacci\u00f3n del p\u00fablico hasta ahora? \u00bfAlg\u00fan momento o comentario sorprendente?<\/strong><\/p>\n

La tienda solo estar\u00e1 abierta durante 24 horas. Parpadeas y te la pierdes, pero esa es la idea: una experiencia que solo puedes vivir si atraviesas la puerta.<\/p>\n

\u201cCreo que es m\u00e1s importante que nunca pensar en lo f\u00edsico y en lo humano.\u201d<\/h2>\n

Por \u00faltimo, \u00bfves este proyecto como una instalaci\u00f3n \u00fanica o como el inicio de una nueva manera de contar historias en el retail?<\/strong><\/p>\n

En medio de esta extra\u00f1a carrera por la inteligencia artificial, creo que es m\u00e1s importante que nunca pensar en lo f\u00edsico y en lo humano.<\/p>\n

Esta tienda es tanto un experimento como una se\u00f1al. No es el futuro del retail<\/em> en s\u00ed, pero muestra lo que ocurre cuando tratamos la tienda como un lienzo para la imaginaci\u00f3n.<\/p>\n

Ojal\u00e1 inspire a otros a crear formas l\u00fadicas e inesperadas de involucrar a las personas. Si logra reabrir la conversaci\u00f3n sobre lo que puede ser una tienda, entonces no ser\u00e1 un episodio aislado, sino un punto de partida.<\/p>\n

Walk the Sky Experience: un evento ef\u00edmero<\/h6>\n

El inflable de CRAFT x The Great Exhibition<\/em> abrir\u00e1 \u00absus puertas\u00bb el 9 de octubre en Hornsgatan 49, Estocolmo<\/strong>, de 9 a 17 h. Solo por un d\u00eda, los visitantes podr\u00e1n vivir esta experiencia que desdibujaba los l\u00edmites entre tienda, performance<\/em> y juego urbano.<\/p>\n

El producto protagonista ser\u00e1 la zapatilla CRAFT Kype<\/em>, una running shoe ultraligera<\/em> que se descubrir\u00e1 en un entorno que invita a sentirla m\u00e1s que a probarla.<\/p>\n

Save the date!<\/em><\/p>\n

Retail como lienzo para la imaginaci\u00f3n<\/h6>\n

El caso de \u00abThe bounciest store in Sweden\u00bb<\/em>\u00a0demuestra que el futuro del retail<\/em> no est\u00e1 escrito. Puede que no se trate de llenar las ciudades de tiendas hinchables, pero s\u00ed de recuperar la capacidad de asombro, de hacer que entrar en un local vuelva a ser una experiencia memorable.<\/p>\n

Asimismo, es evidente que la inmediatez digital ha reducido nuestra relaci\u00f3n con los objetos a un scroll<\/em> infinito, y de ah\u00ed que propuestas como esta nos recuerdan el poder de la presencia f\u00edsica, del cuerpo en movimiento y del espacio compartido.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/h6>\n

La tienda hinchable de CRAFT x The Great Exhibition<\/em> es mucho m\u00e1s que un truco de marketing<\/em>. Es un manifiesto en defensa de las ciudades vivas, un recordatorio de que la experiencia f\u00edsica sigue siendo insustituible, y una invitaci\u00f3n a pensar el retail<\/em> no como un espacio de transacci\u00f3n, sino como un terreno f\u00e9rtil para la imaginaci\u00f3n.<\/p>\n

Quiz\u00e1s el futuro de las ciudades no est\u00e9 en el n\u00famero de locales abiertos, sino en la capacidad de cada puerta para sorprendernos. Y si un poco de aire comprimido puede devolvernos esa sensaci\u00f3n, tal vez el retail tenga a\u00fan mucho por rebotar.<\/p>\n

(*)<\/strong> Fotograf\u00edas by Noah Fernstr\u00f6m, proporcionadas por The Great Exhibition.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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