{"id":92325,"date":"2025-10-24T14:55:19","date_gmt":"2025-10-24T14:55:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ccmagazine.es\/?p=92325"},"modified":"2025-10-24T15:05:39","modified_gmt":"2025-10-24T15:05:39","slug":"entrevista-aurelia-de-azambuja-forward-festival-viena-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ccmagazine.es\/es\/entrevista-aurelia-de-azambuja-forward-festival-viena-2025\/","title":{"rendered":"Entrevista con Aur\u00e9lia de Azambuja \u2013 Forward Festival Viena 2025"},"content":{"rendered":"

Como podr\u00e9is comprobar, Aur\u00e9lia<\/em> da vida a obras de dise\u00f1o audaces e impactantes. Pero lo que realmente las distingue es c\u00f3mo moldea el significado detr\u00e1s de ellas.<\/p>\n

Su enfoque va mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo visual. Ella ve el dise\u00f1o como una herramienta poderosa de cambio y se gu\u00eda por la idea de desafiarse constantemente a s\u00ed misma y a quienes la rodean para replantear sus procesos creativos.<\/p>\n

En esta entrevista, Aur\u00e9lia<\/em> nos permite echar un vistazo detr\u00e1s de sus dise\u00f1os conceptuales y coloridos, y ofrece una visi\u00f3n personal de su trabajo y su mentalidad. Hablamos de responsabilidad creativa, inspiraci\u00f3n y de por qu\u00e9, a pesar de todo, siempre encuentra alegr\u00eda en el proceso creativo.<\/u><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Cuentas con una trayectoria en arte, cine y educaci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo han influido esas disciplinas en tu enfoque hacia el branding y la direcci\u00f3n creativa?<\/h6>\n

\u00a1Ojal\u00e1! En realidad estudi\u00e9 dise\u00f1o gr\u00e1fico en la escuela de arte.<\/p>\n

Mi formaci\u00f3n fue en lo que se llamaba \u00abdise\u00f1o global\u00bb: ve\u00edamos moda, dise\u00f1o de producto, dise\u00f1o de espacios y, de manera m\u00e1s profunda, dise\u00f1o gr\u00e1fico.<\/p>\n

Cada disciplina ofrece una forma distinta de mirar, pero lo que m\u00e1s me entusiasma es c\u00f3mo se superponen, c\u00f3mo crean un conjunto compartido de referencias que luego pueden reinterpretarse en nuevos contextos. En branding<\/em>, eso significa que no entiendo la identidad como un estilo fijo, sino como un di\u00e1logo vivo entre perspectivas.<\/p>\n

Como estratega de marca, trabajas m\u00e1s all\u00e1 de lo visual: te centras en la voz, el lenguaje y los valores. \u00bfQu\u00e9 necesita hoy una marca para conectar de verdad con las personas?<\/h6>\n

Me considero dise\u00f1adora de marca, con un enfoque muy estrat\u00e9gico.<\/p>\n

Creo que la gente cada vez es m\u00e1s consciente de c\u00f3mo funciona el branding<\/em>. Ya no basta con un texto ingenioso. Las marcas tienen que ir m\u00e1s all\u00e1 de lo predecible. Necesitan escapar de las est\u00e9ticas seguras del momento y adoptar posturas m\u00e1s aut\u00e9nticas. La gente conecta menos con lo perfecto y m\u00e1s con lo honesto.<\/p>\n

\u201cLa gente conecta menos con lo perfecto y m\u00e1s con lo honesto.\u201d<\/h2>\n
Has vivido y trabajado en ciudades como Par\u00eds, Bruselas y ahora Nueva York. \u00bfC\u00f3mo han influido esos lugares en tu mirada creativa?<\/h6>\n

Par\u00eds me dio oficio, me ense\u00f1\u00f3 la tradici\u00f3n y el legado de los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos. Bruselas me ayud\u00f3 a entender la importancia de los matices culturales y a aceptar el caos y lo absurdo. Nueva York es velocidad y ambici\u00f3n: all\u00ed aprend\u00ed un enfoque m\u00e1s estructurado hacia el dise\u00f1o.<\/p>\n

Cada vez que me mudo, descubrir un nuevo entorno y darme cuenta de cu\u00e1nto puedo aprender es una alegr\u00eda inmensa. Ver el dise\u00f1o a trav\u00e9s de diferentes lentes culturales es una riqueza enorme.<\/p>\n

En Base Design sol\u00e9is hablar de poner \u00abla cultura en el centro del branding\u00bb. \u00bfQu\u00e9 significa eso en la pr\u00e1ctica para ti?<\/h6>\n

Creo que funciona en ambos sentidos: poner la cultura en el centro del branding<\/em> y el branding<\/em> en el centro de la cultura. Significa que no partimos directamente de lo est\u00e9tico, sino de observar qu\u00e9 ocurre en la sociedad, cu\u00e1les son las corrientes de fondo, los cambios. La cultura moldea todo esto, y el branding<\/em> debe conectarse con ello para ser relevante. Se trata m\u00e1s de relevancia que de decoraci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde empieza una identidad: con una palabra, una pregunta, una imagen, una conversaci\u00f3n?<\/h6>\n

Dir\u00eda que comienza con una buena pregunta o con una idea fuerte. Una idea potente te lleva a tomar decisiones m\u00e1s radicales y a construir una marca m\u00e1s s\u00f3lida.<\/p>\n

\u201cAcudo m\u00e1s a las palabras que a las im\u00e1genes, porque dan forma a c\u00f3mo pensamos.\u201d<\/h2>\n

Tu trabajo refleja un equilibrio entre intuici\u00f3n y claridad. \u00bfC\u00f3mo manejas la tensi\u00f3n entre instinto y estrategia?<\/h6>\n

Siempre es un acto de equilibrio: lo que quiere el cliente, lo que a m\u00ed me entusiasma, lo que realmente har\u00e1 avanzar a la marca. La estrategia marca el marco, y la intuici\u00f3n junto con la creatividad lo llenan.<\/p>\n

Me gusta alternar: momentos de estructura y momentos de soltarme y ver ad\u00f3nde me lleva el proceso. Creo mucho en la serendipia y conf\u00edo en que algo siempre acaba emergiendo.<\/p>\n

Base Design tiene una voz distintiva, pero tambi\u00e9n asume riesgos y experimenta. \u00bfC\u00f3mo fomentas la libertad creativa dentro de un estudio internacional estructurado?<\/h6>\n

Dando espacio a la conversaci\u00f3n. La libertad no es caos, es confianza. Permitimos que dise\u00f1adores y estrategas aporten su propia mirada, pero mantenemos una disciplina com\u00fan: cuestionar y empujar las ideas un poco m\u00e1s all\u00e1. Adem\u00e1s, Base<\/em> est\u00e1 muy enraizado en el amor de sus fundadores por el arte contempor\u00e1neo y las ideas radicales. Siempre volvemos ah\u00ed.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 te inspira m\u00e1s all\u00e1 del dise\u00f1o? \u00bfHay algo que siempre te devuelve a tu centro creativo?<\/h6>\n

Caminar. Y m\u00e1s que \u00abinspiraci\u00f3n\u00bb, lo que me devuelve es la observaci\u00f3n: prestar atenci\u00f3n a gestos cotidianos, a patrones, a contradicciones. A menudo dejamos de mirar lo que nos rodea y de admirar lo que est\u00e1 ah\u00ed, pero yo intento, tanto como puedo, encontrar belleza en lo com\u00fan.<\/p>\n

En un mundo saturado de im\u00e1genes, \u00bfc\u00f3mo mantienes tu mirada fresca y tu visi\u00f3n clara?<\/h6>\n

Acudo m\u00e1s a las palabras que a las im\u00e1genes. Las palabras dan forma a c\u00f3mo pensamos. Escuchar m\u00e1s que mirar evita que caiga en repetir los mismos clich\u00e9s visuales. Me recuerda que el dise\u00f1o no es solo lo que vemos, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo pensamos y c\u00f3mo contamos historias.<\/p>\n

El lenguaje afila nuestra perspectiva de un modo que las im\u00e1genes no pueden, porque obliga a pensar, no solo a mirar.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 papel juegan las pausas, los paseos o los momentos de calma en tu proceso creativo?<\/h6>\n

Las pausas crean espacio para la serendipia, para esos encuentros inesperados que replantean un problema.<\/p>\n

La creatividad no es producci\u00f3n constante, sino crear las condiciones para que lo inesperado surja. Muchas de las mejores ideas aparecen en esos \u00abentretiempos\u00bb. Una pausa no es un par\u00e9ntesis en el trabajo: es parte del trabajo.<\/p>\n

Actualmente el dise\u00f1o suele tener un peso pol\u00edtico, cultural y emocional. \u00bfC\u00f3mo equilibras est\u00e9tica y responsabilidad?<\/h6>\n

El dise\u00f1o tiene peso, pero tambi\u00e9n est\u00e1 dentro de un sistema profundamente capitalista, lo que hace que sea dif\u00edcil encontrar un equilibrio.<\/p>\n

Esta pregunta me ha costado mucho en el \u00faltimo a\u00f1o. Llegu\u00e9 a un punto en el que perd\u00ed el inter\u00e9s en lo que hac\u00eda porque hab\u00eda perdido sentido para m\u00ed. Ser dise\u00f1adora de marca me parec\u00eda absurdo, como si no pudiera alinearse m\u00e1s con mis valores.<\/p>\n

Puedes darle vueltas de mil formas, pero es casi imposible hallar un equilibrio perfecto. Poco a poco estoy volviendo a construirlo. La responsabilidad empieza con la intenci\u00f3n. La est\u00e9tica sin responsabilidad puede sentirse vac\u00eda; la responsabilidad sin est\u00e9tica puede sentirse ineficaz.<\/p>\n

\u201cMe interesa la lentitud.\u201d<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 deber\u00edamos cuestionar m\u00e1s quienes trabajamos en branding y comunicaci\u00f3n?<\/h6>\n

Creo que, sobre todo, deber\u00edamos cuestionar nuestro rol. El branding<\/em> nunca es neutral: influye en c\u00f3mo la gente se percibe, c\u00f3mo consume, c\u00f3mo se relaciona con la cultura. \u00bfNos conformamos con ser decoradores del capitalismo o podemos abrir espacio para la cr\u00edtica y el matiz? El trabajo m\u00e1s interesante surge cuando dejamos de preguntar \u00ab\u00bfc\u00f3mo deber\u00eda verse esto?\u00bb y empezamos a preguntar \u00ab\u00bfpor qu\u00e9 lo estamos haciendo?\u00bb.<\/p>\n

Si el p\u00fablico de Forward pudiera quedarse con una sola idea de tu charla, \u00bfcu\u00e1l te gustar\u00eda que fuera?<\/h6>\n

Que el dise\u00f1o no necesita salvar al mundo para ser valioso. Cuando todo a nuestro alrededor se siente urgente y abrumador, es f\u00e1cil perder la fe en su prop\u00f3sito. Sin embargo, su valor puede estar precisamente en el acto de hacer: en la alegr\u00eda silenciosa de dar forma a una idea, en el equilibrio que encontramos al dejarnos absorber por el oficio. En esos momentos, el dise\u00f1o nos recuerda que a\u00fan se puede crear significado, incluso en los gestos m\u00e1s peque\u00f1os.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s curiosidad te despierta explorar ahora mismo: nuevas ideas, materiales o formas de trabajar?<\/h6>\n

Me interesa la lentitud. C\u00f3mo las marcas pueden resistir la aceleraci\u00f3n y, en cambio, crear identidades que evolucionen a un ritmo humano.<\/p>\n

\u201cLa creatividad no es producci\u00f3n constante, sino crear las condiciones para que lo inesperado surja.\u201d<\/h2>\n

\u00bfHay un libro, pel\u00edcula o experiencia reciente que se haya quedado contigo y que haya cambiado tu manera de pensar sobre tu trabajo?<\/h6>\n

Me interesa mucho la idea de la \u00abmirada femenina\u00bb. No significa necesariamente obras hechas por mujeres, sino c\u00f3mo la perspectiva influye en lo que vemos y valoramos. Me ha hecho replantearme c\u00f3mo la historia del arte y el dise\u00f1o ha sido contada en gran medida desde la mirada de los hombres, y cu\u00e1nto ha influido eso en lo que consideramos importante.<\/p>\n

Ver pel\u00edculas, leer libros o visitar exposiciones con esto en mente ha cambiado mi manera de enfocar el dise\u00f1o: intento preguntarme de qui\u00e9n es la perspectiva que se est\u00e1 priorizando y qu\u00e9 historias se est\u00e1n dejando de lado.<\/p>\n

Y para terminar, \u00bfen qu\u00e9 est\u00e1s trabajando ahora que te emocione especialmente?<\/h6>\n

Acabo de terminar dos proyectos bastante largos, as\u00ed que estoy muy entusiasmada con los nuevos comienzos.<\/p>\n

(*)<\/strong> Fotos proporcionadas por Base Design.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Como podr\u00e9is comprobar, Aur\u00e9lia da vida a obras de dise\u00f1o audaces e impactantes. Pero lo que realmente las distingue es c\u00f3mo moldea el significado detr\u00e1s de ellas. Su enfoque va mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo visual. 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