![\"\"](\"https:\/\/ccmagazine.es\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/TGE_NoahFernstrom5-1.jpg\")
<\/p>\nCuando el discurso creativo suena a mantra gastado \u2014innovaci\u00f3n, disrupci\u00f3n, storytelling, impacto\u2014, hay quienes prefieren salirse del carril. O, mejor a\u00fan, dise\u00f1ar uno propio\u2026 en forma de monta\u00f1a rusa.<\/p>\n
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Desde Estocolmo, The Great Exhibition<\/em> ha captado la atenci\u00f3n del planeta con una instalaci\u00f3n tan inesperada como po\u00e9tica: la primera monta\u00f1a rusa del mundo ubicada dentro de una oficina. Un proyecto que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del espect\u00e1culo: es una declaraci\u00f3n de principios.<\/p>\n Su visi\u00f3n, profundamente l\u00fadica y radical, nace de una convicci\u00f3n clara: la creatividad est\u00e1 en peligro cuando se vuelve predecible. Y su respuesta a esa amenaza ha sido construir una experiencia que combina dise\u00f1o, provocaci\u00f3n y una llamada urgente a imaginar otros futuros posibles.<\/p>\n Hablamos con ellos sobre sue\u00f1os infantiles, l\u00edmites industriales, oficinas que dejan de parecer oficinas y por qu\u00e9, a veces, para avanzar hay que dar vueltas.<\/u><\/p>\n El concepto de una monta\u00f1a rusa dentro de una oficina es algo completamente in\u00e9dito. \u00bfDe d\u00f3nde surgi\u00f3 la idea inicial y qu\u00e9 quer\u00edais comunicar con este proyecto?<\/strong><\/p>\n La idea ha estado presente en la mente de nuestro fundador, Petter<\/em>, durante d\u00e9cadas. Era su sue\u00f1o de infancia tener su propia monta\u00f1a rusa. Creo que esta instalaci\u00f3n ilustra dos cosas. Primero, que es algo hermoso, no solo como objeto o instalaci\u00f3n, sino como s\u00edmbolo. Casi como un acto de resistencia, de hacer algo completamente diferente a los dem\u00e1s. Se supone que estamos en el negocio de la creatividad, pero siendo sinceros, la creatividad se ha vuelto bastante predecible.<\/p>\n Es como si la industria hubiese aceptado jugar en una esquina peque\u00f1a y bien definida. Nuestra monta\u00f1a rusa es un intento de escapar de esa esquina, donde la creatividad corre el riesgo de volverse aburrida.<\/p>\n Y lo segundo que ilustra es que hay dos formas de enfrentarse a los sue\u00f1os: seguirlos o no. No es imposible solo porque nadie lo haya hecho antes. Tal vez no sea f\u00e1cil, pero tampoco es tan dif\u00edcil.<\/p>\n The Great Exhibition suele jugar con los l\u00edmites entre arte, provocaci\u00f3n y utilidad. \u00bfDe qu\u00e9 manera veis esta instalaci\u00f3n como una pieza de dise\u00f1o m\u00e1s all\u00e1 del espect\u00e1culo?<\/strong><\/p>\n Es el tipo de dise\u00f1o que nos interesa. Resoluci\u00f3n de problemas basada en una comprensi\u00f3n profunda del contexto. Es un dise\u00f1o enormemente complejo: curvas, pesos, fuerzas G, sistemas de freno, inclinaciones, di\u00e1metros, sistemas de seguridad…<\/p>\n Visualmente es muy evidente que hay dise\u00f1o, pero lo verdaderamente complejo es lo que nadie ve. La monta\u00f1a rusa est\u00e1 dise\u00f1ada con un prop\u00f3sito claro, lo que la sit\u00faa casi en el extremo opuesto del simple espect\u00e1culo.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les fueron los principales desaf\u00edos creativos o log\u00edsticos para hacer realidad esta visi\u00f3n dentro de un entorno de oficina real?<\/strong><\/p>\n Muy buena pregunta. Al principio hubo muchas conversaciones sobre si perturbar\u00eda el trabajo de quienes est\u00e1n en la oficina.<\/p>\n La reacci\u00f3n instintiva de muchas personas es pensar que una monta\u00f1a rusa podr\u00eda causar problemas de ruido, bloqueo del espacio o seguridad. Entiendo y respeto totalmente esa forma de pensar m\u00e1s tradicional, esa resistencia a lo que no se ha experimentado antes. Pero en alg\u00fan momento, la curiosidad gan\u00f3. Y eso es algo maravilloso de la gente que trabaja aqu\u00ed: la curiosidad.<\/p>\n Una vez decidimos que val\u00eda la pena explorarlo, empez\u00f3 el verdadero trabajo. No puedo explicar toda la log\u00edstica en detalle, pero se fabric\u00f3 en China con una precisi\u00f3n extrema para que encajara exactamente. Ten\u00edamos muy pocas posibilidades de hacer ajustes una vez entregada.<\/p>\n La instalaci\u00f3n fue r\u00e1pida: cuatro personas, cuatro d\u00edas. La mayor parte del montaje fue realizada por solo dos personas en dos d\u00edas. Es bastante incre\u00edble lo r\u00e1pido que fue instalarla, comparado con el tiempo que llev\u00f3 dise\u00f1arla y producirla.<\/p>\n \u00bfOs ha sorprendido la reacci\u00f3n del p\u00fablico y los medios? \u00bfC\u00f3mo han reaccionado los visitantes y los trabajadores de la oficina?<\/strong><\/p>\n Las reacciones no han sido tan sorprendentes. Es la primera de su especie, y adem\u00e1s es l\u00fadica. Es una buena historia, f\u00e1cil de contar.<\/p>\n Creo que eso revela uno de los problemas del mundo creativo: no hace falta tanto para destacar y convertirse en noticia global. Tal vez sea porque hemos aceptado un sistema que premia lo modesto y lo predecible. Y as\u00ed, las ideas verdaderamente interesantes se quedan fuera.<\/p>\n Nos dicen que seamos impredecibles y \u00fanicos, pero solo dentro de un conjunto muy limitado de reglas. Diferentes, s\u00ed… pero no demasiado. Y cuando rompes esa regla, la reacci\u00f3n suele ser: \u00ab\u00bfQu\u00e9 acabas de hacer?\u00bb. Y a la gente le encanta. No se cansa.<\/p>\n Se trata de una experiencia que no se olvida, porque nunca antes has vivido algo as\u00ed.<\/p>\n La instalaci\u00f3n parece tocar temas m\u00e1s amplios como la productividad, la rutina, la evasi\u00f3n o lo absurdo del mundo corporativo. \u00bfQu\u00e9 tipo de conversaciones esper\u00e1is que despierte este proyecto?<\/strong><\/p>\n Como bien dices, puede generar muchas conversaciones diferentes. Supongo que la que m\u00e1s nos gustar\u00eda provocar es la m\u00e1s c\u00e1lida y sencilla: la de abrazar plenamente lo l\u00fadico.<\/p>\n En un sentido m\u00e1s amplio, \u00bfcu\u00e1l es la misi\u00f3n de The Great Exhibition y c\u00f3mo eleg\u00eds los espacios o formatos en los que intervenir?<\/strong><\/p>\n Nuestra misi\u00f3n es hacer que la gente desconecte por un momento de la realidad. Todo lo que hemos hecho y que ha funcionado podr\u00eda haber sido perfectamente un sue\u00f1o. No importa si se trata de un mill\u00f3n de pelotas de baloncesto saliendo de un coche, flores que explotan, c\u00e1maras de cart\u00f3n, una peluquer\u00eda que solo hace un corte de pelo muy espec\u00edfico\u2026 o una monta\u00f1a rusa. Por eso elegimos el nombre The Great Exhibition<\/em>. En 1851, en Londres, se mostraron al p\u00fablico cosas que jam\u00e1s hab\u00edan visto. Eso nos inspira. Mucho.<\/p>\n \u00bfCre\u00e9is que proyectos como este pueden realmente transformar la forma en que pensamos los espacios de trabajo, o son m\u00e1s bien una forma de relato y cr\u00edtica?<\/strong><\/p>\n Cada vez que ves algo que no encaja, haces espacio para ello en tu mente. Por ello, hemos desplazado, aunque sea un poco, la percepci\u00f3n de lo que es posible. Y al hacerlo, bajamos el umbral para la siguiente idea \u00abimposible\u00bb. \u00bfCu\u00e1nto impacto tiene eso? No lo sabemos. Pero es un comienzo.<\/p>\n \u00bfEn qu\u00e9 est\u00e1is trabajando? \u00bfHay nuevos conceptos o ciudades que os entusiasme explorar?<\/strong><\/p>\n Ahora mismo estamos trabajando con estructuras inflables. Es algo muy inspirador. Y estamos haciendo mucho foco en Shangh\u00e1i, porque all\u00ed est\u00e1 ocurriendo un cambio muy interesante. Un poco como dec\u00eda El Joker<\/em>: esto es lo que pasa cuando una fuerza imparable se encuentra con un objeto inamovible. Es un lugar fascinante.<\/p>\n (*)<\/strong> Im\u00e1genes proporcionadas por The Great Exhibition. Foto portada, foto horizontal fija 1 y 2, rollover 1 y 2 y foto vertical 1, 4 y 6: NoahFernstrom; Rollover 3-6: Mikael Olsson; Foto vertical 2, 3 y 5: Joseph Eriksson.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cuando el discurso creativo suena a mantra gastado \u2014innovaci\u00f3n, disrupci\u00f3n, storytelling, impacto\u2014, hay quienes prefieren salirse del carril. 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Las im\u00e1genes o experiencias que nos gusta dise\u00f1ar siempre sugieren algo m\u00e1s l\u00fadico, quiz\u00e1 m\u00e1s bello. Extra\u00f1o. Interesante. Cosas que nunca antes hab\u00edas visto.<\/p>\n\u201cNuestra misi\u00f3n es hacer que la gente desconecte por un momento de la realidad.\u201d<\/h2>\n
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