Sus ic\u00f3nicas campa\u00f1as no solo vend\u00edan ropa, sino que tambi\u00e9n abordaban temas como el racismo, el sida, la pena de muerte y la guerra, desafiando los l\u00edmites entre el marketing y el activismo.<\/p>\n
Entre sus im\u00e1genes m\u00e1s memorables figuran un sacerdote besando a una monja, un hombre moribundo por sida rodeado de su familia y un coraz\u00f3n humano ensangrentado.<\/p>\n
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Odiado por algunos y aclamado por otros, Toscani<\/em> fue mucho m\u00e1s que un provocador; fue un narrador visual que se atrevi\u00f3 a incomodar para provocar reflexi\u00f3n.<\/p>\n \u00abLa creatividad es un acto de coraje\u00bb<\/em>, sol\u00eda decir, y \u00e9l lo demostr\u00f3 con cada clic de su c\u00e1mara.<\/p>\n A lo largo de su carrera, recibi\u00f3 premios internacionales como el Le\u00f3n de Oro<\/em> en Cannes o\u00a0el UNESCO Grand Prix<\/i>, y su legado no se limita a las p\u00e1ginas de revistas o vallas publicitarias; trasciende como una lecci\u00f3n sobre el poder del arte para transformar conciencias.<\/p>\n Como os avanz\u00e1bamos, durante casi 20 a\u00f1os, Toscani<\/em> trabaj\u00f3 para Benetton<\/em>, contribuyendo al crecimiento de la marca United Colors of Benetton<\/i> hasta ser una de las marcas m\u00e1s reconocidas mundialmente.<\/p>\n Entre sus campa\u00f1as m\u00e1s famosas destaca la que inclu\u00eda una fotograf\u00eda de un enfermo de sida\u00a0agonizando en una cama de hospital, rodeado de familiares, o la que hizo para\u00a0la firma Nolita<\/em>, protagonizada por la modelo francesa Isabelle Caro<\/em>, conocida por padecer anorexia.<\/p>\n En 1991 cre\u00f3 la revista \u00abColors\u00bb<\/em> junto al dise\u00f1ador gr\u00e1fico h\u00fangaro Tibor Kalman<\/em>. Esta publicaci\u00f3n trimestral distribuida internacionalmente, que se mov\u00eda por estos\u00a0tres principios: sin noticias, sin personas famosas y solo un tema por n\u00famero, surgi\u00f3 por la creencia de que la diversidad es positiva y todas las culturas tienen el mismo valor. En 2014 se imprimi\u00f3 su \u00faltimo n\u00famero bajo la tem\u00e1tica \u00abf\u00fatbol\u00bb.<\/p>\n La revista tambi\u00e9n recibi\u00f3 m\u00faltiples premios de todo el mundo, como el Primer Premio en la categor\u00eda de Arte y Entretenimiento del World Press Photo<\/em> 2010 y el Premio de Plata en la 90\u00aa edici\u00f3n de los Art Directors Club Awards<\/em>.<\/p>\n Por si esto fuera poco, la revista \u00abGood\u00bb<\/em> la incluy\u00f3 en la clasificaci\u00f3n de las 51 mejores revistas de todos los tiempos, y el peri\u00f3dico La Vanguardia<\/em> la consider\u00f3 como una de las revistas culturales m\u00e1s influyentes en la escena global.<\/p>\n Como podr\u00e9is comprobar, sus im\u00e1genes son cautivadoras, perturbadoras y escandalosas. Con ellas buscaba agitar, reflexionar y no dejar a nadie indiferente. Y es que como fot\u00f3grafo, director creativo y editor de im\u00e1genes, Oliviero Toscani<\/em> hizo historia y revolucion\u00f3 la publicidad y la manera de comunicar.<\/p>\n Oliviero Toscani<\/em> hizo de la provocaci\u00f3n visual su estilo distintivo y, a trav\u00e9s de su tratamiento de temas tab\u00fa como la muerte, el amor libre y la sexualidad abiertamente celebrada, polariz\u00f3 la opini\u00f3n popular.<\/p>\n Asimismo, un aspecto muy interesante es que en 1989 esas campa\u00f1as que estaba llevando a cabo ya no presentaban ninguna prenda de la firma de moda Benetton<\/em>, quien decidi\u00f3 presentarse como un catalizador para el debate de los problemas sociales m\u00e1s apremiantes de la \u00e9poca. Este \u00abatrevimiento\u00bb hizo que algunos le acusaran de instrumentalizar temas como el racismo, la violencia y la exclusi\u00f3n \u00fanicamente para maximizar sus ventas.<\/p>\nFotograf\u00edas ic\u00f3nicas y controvertidas, una revista y un legado<\/h6>\n
La revoluci\u00f3n de la publicidad<\/h6>\n
M\u00e1s radical todav\u00eda<\/h6>\n