{"id":77898,"date":"2024-10-24T06:44:17","date_gmt":"2024-10-24T06:44:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ccmagazine.es\/?p=77898"},"modified":"2024-10-24T09:47:40","modified_gmt":"2024-10-24T09:47:40","slug":"braun-un-caso-de-exito-sobre-sostenibilidad-y-diseno-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ccmagazine.es\/es\/braun-un-caso-de-exito-sobre-sostenibilidad-y-diseno-responsable\/","title":{"rendered":"Braun: un caso de \u00e9xito sobre sostenibilidad y dise\u00f1o responsable"},"content":{"rendered":"

Este encuentro form\u00f3 parte del Circular Design Challenge\u00ae<\/em>, un reto que Andreu World<\/em> est\u00e1 liderando a nivel global bajo el lema \u00abManufacturing a better world\u00bb<\/em>, una iniciativa que promueve una nueva visi\u00f3n del dise\u00f1o, la fabricaci\u00f3n y la distribuci\u00f3n m\u00e1s sostenible, a la vez que plantea la necesidad urgente de adoptar pr\u00e1cticas como el ecodise\u00f1o, la gesti\u00f3n de residuos, la huella de carbono neutra y el uso de materiales respetuosos con el medioambiente.<\/p>\n

Asimismo, y como os avanz\u00e1bamos, fue realmente inspirador contar con la presencia de Benjamin Wilson<\/em>, quien nos deleit\u00f3 con una Masterclass<\/em> sobre esta ic\u00f3nica marca alemana, que destaca como un ejemplo del equilibrio perfecto entre funcionalidad, est\u00e9tica y responsabilidad medioambiental.<\/p>\n

\u201cBraun tiene un firme compromiso con la longevidad, el reciclaje y la eficiencia energ\u00e9tica.\u201d<\/h2>\n
Entrevista a Benjamin Wilson<\/h6>\n

En la actualidad, muchos productos est\u00e1n dise\u00f1ados con una vida \u00fatil corta, y esa mentalidad nos lleva a un consumismo desenfrenado.\u00a0\u00bfC\u00f3mo crees que deber\u00edamos cambiar nuestra relaci\u00f3n con los productos que usamos en el d\u00eda a d\u00eda?<\/strong><\/p>\n

Es una gran pregunta y los dise\u00f1adores debemos tener esto muy en cuenta.<\/p>\n

Me viene a la mente que durante el confinamiento, esta inercia por sustituir de manera inmediata un producto que por lo que sea hab\u00eda dejado de funcionar no pudo darse por lo obvio, y este hecho hizo que tras sentirnos frustrados, volvi\u00e9semos a plantearnos que la reparaci\u00f3n es posible en muchos casos. Al menos eso es algo que sucede en los dise\u00f1os que creamos y vendemos en Braun<\/em>. Pueden repararse y son fabricados para durar en el tiempo. Estos principios forman parte de nuestro ADN.<\/p>\n

Afortunadamente y gracias a ciertas regulaciones y a un cambio de paradigma – \u00abpiensa antes de comprar\u00bb – cada vez hay m\u00e1s empresas que se suman a esta filosof\u00eda, que ante todo se sustenta en la l\u00f3gica. Vivimos en un planeta finito en recursos y no podemos seguir eludiendo el impacto que tienen nuestras acciones tanto en \u00e9l como en nosotros como humanidad.<\/p>\n

Braun siempre ha sido una marca que valora el dise\u00f1o funcional y atemporal, y de hecho segu\u00eds estos principios en todos vuestros productos. \u00bfQui\u00e9n fue quien instaur\u00f3 esta idea en la compa\u00f1\u00eda?<\/strong><\/p>\n

Lo cierto es que aunque el impacto del gran Dieter Rams<\/em> en la compa\u00f1\u00eda ha sido notorio, nada de todo esto hubiese sido posible sin el esp\u00edritu innovador, el empuje empresarial, la inquietud y la visi\u00f3n de nuestro fundador, Max Braun<\/em>, as\u00ed como de sus hijos, Artur<\/em> y Erwin<\/em>. Artur Braun<\/em> \u00abdise\u00f1\u00f3\u00bb la Radio SK 1\/2<\/em> junto con el doctor Fritz Eichler<\/em>\u00a0en 1955, convirti\u00e9ndose en una pieza fundamental que sent\u00f3 las bases de la filosof\u00eda actual de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Por otro lado, y para garantizar que la filosof\u00eda del dise\u00f1o de Braun<\/em> se demostrara en el mercado, Erwin Braun<\/em> busc\u00f3 asesoramiento experto en el campo de la arquitectura y en el dise\u00f1o, en particular en la \u00abHochschule f\u00fcr Gestaltung (HfG)\u00bb<\/em> y en la Ulm School of Design<\/em>, una escuela fundada a principios de la d\u00e9cada de los 50 por los creativos Inge<\/em> Aicher-Scholl<\/em>, Otl Aicher<\/em> y Max Bill<\/em>. De hecho, fueron los profesores Hans Gugelot<\/em> y Otl Aicher<\/em>\u00a0quienes se unieron y, con el equipo Braun<\/em>, dise\u00f1aron una gama completamente nueva de radios y fon\u00f3grafos. Ellos tambi\u00e9n fueron quienes recomendaron a Dieter Rams<\/em> a los hermanos Braun<\/em>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 rol juega la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica en la sostenibilidad?\u00a0<\/strong><\/p>\n

La innovaci\u00f3n en el sector del dise\u00f1o industrial ha jugado un papel importante en el r\u00e1pido crecimiento de las industrias. Adem\u00e1s, ha\u00a0desempe\u00f1ado un papel fundamental en la sociedad, ya que tiene el potencial de generar cambios positivos al abordar problemas complejos y mejorar la calidad de vida de las personas.<\/p>\n

De todos modos, por desgracia no todo el dise\u00f1o industrial \u00abes bueno\u00bb y no se dise\u00f1a teniendo en cuenta la usabilidad y su impacto en el medio ambiente. La experiencia del usuario y la funcionalidad del producto es mandatory<\/em>, y luego est\u00e1 la est\u00e9tica del mismo que subyace como resultado.<\/p>\n

Uno de mis fil\u00f3sofos favoritos es Allan Watts<\/em>, y\u00a0su ideolog\u00eda giraba en torno a ideales comunitarios, y hablaba de armon\u00eda, que es algo en lo que creo firmemente.<\/p>\n

Por otro lado, en Braun<\/em> creemos en el\u00a0\u00abback to the basics\u00bb<\/em>\u00a0y en crear productos que se alejan de las tendencias est\u00e9ticas del momento, porque ante todo son creados para mejorar nuestras vidas y perdurar en ellas durante mucho tiempo.<\/p>\n

Uno de los temas centrales de tu charla es \u00ab#ideastokeep\u00bb. \u00bfQu\u00e9 puedes\u00a0<\/b>contarnos<\/span>\u00a0al respecto?<\/b><\/p>\n

\u00ab#ideastokeep\u00bb<\/em> es un concepto extra\u00eddo del libro \u00abBraun: Designed to keep\u00bb<\/em>, que encierra la filosof\u00eda de Braun<\/em>. Con este concepto queremos retar a las nuevas generaciones a reflexionar sobre aquello que debemos recuperar y mantener en cuanto a dise\u00f1o de producto y en cuanto a nuestra propia vida.<\/p>\n

Como te comentaba, desde\u00a0Braun<\/em> queremos desafiar a los dise\u00f1adores e inventores emergentes a explorar tanto los principios de dise\u00f1o atemporales del pasado como las nuevas soluciones innovadoras que vale la pena preservar para el futuro.<\/p>\n

Para ello, creamos el concurso internacional de dise\u00f1o, el\u00a0Braun Prize<\/em>, que este a\u00f1o celebra su 22\u00aa edici\u00f3n, y con el que\u00a0promovemos nuestro compromiso de fomentar el talento joven,\u00a0la innovaci\u00f3n y la excelencia en el dise\u00f1o. El premio total es de 50 000 USD.<\/p>\n

Hoy tambi\u00e9n vienes a presentar el libro\u00a0\u00abBraun: Designed to keep\u00bb. \u00bfQu\u00e9 destacar\u00edas del mismo? Y<\/strong>\u00a0\u00bfqu\u00e9 papel ocupa el legado de Rams en Braun en la actualidad?<\/strong><\/p>\n

Dieter Rams<\/em> fue el jefe de producto de Braun<\/em> durante 40 a\u00f1os y su influencia es absoluta.\u00a0A\u00fan as\u00ed, el libro muestra la historia de Braun<\/em> desde su constituci\u00f3n en 1921. Y no solo destaca su filosof\u00eda mediante la creaci\u00f3n de dise\u00f1os atemporales, sencillos, \u00fatiles, bonitos y pensados para durar en el tiempo, sino el modo en el que\u00a0la compa\u00f1\u00eda fue capaz de crear una cultura del dise\u00f1o, respaldada por un conjunto de principios funcionales y est\u00e9ticos, que han tenido y siguen teniendo un impacto mundial.<\/p>\n

Curiosamente, Rams\u00a0ha contribuido a forjar la personalidad de una de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s decisivas en el desarrollo tecnol\u00f3gico de las \u00faltimas d\u00e9cadas: Apple.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Tengo que reconocer que lo mejor que ha hecho Apple<\/em> es poner buen dise\u00f1o en las manos de millones de personas. Y esto es un gran logro.<\/p>\n

Adem\u00e1s,\u00a0Jonathan Ive<\/em>\u00a0– ex-jefe del equipo de dise\u00f1o de Apple<\/em>\u00a0– ha reconocido de forma p\u00fablica\u00a0su admiraci\u00f3n por Dieter Rams<\/em>. De hecho, su influencia se ve claramente en algunas de las creaciones de la compa\u00f1\u00eda de Cupertino. Por cierto, \u00bfsabes que era un gran fan de nuestro exprimidor?<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es para ti el producto de Braun m\u00e1s ic\u00f3nico?<\/strong><\/p>\n

\u00a1Qu\u00e9 pregunta tan dif\u00edcil! El reloj que llevo, que es de cer\u00e1mica, ser\u00eda un buen ejemplo. Es minimalista y probablemente ser\u00e1 contempor\u00e1neo dentro de much\u00edsimo a\u00f1os. Trabaj\u00e9 en el mismo con los ingenieros y estoy muy orgulloso de este producto.<\/p>\n

En lo que se refiere a dise\u00f1o industrial, te dir\u00eda que la Radio SK 1\/2<\/em> \u00a0creada por\u00a0Artur Braun<\/em> y Fritz Eichler\u00a0<\/em>en 1958. Tiene un dise\u00f1o fant\u00e1stico y adem\u00e1s tuvo un precio asequible (aunque no barato).<\/p>\n

Tanto t\u00fa como Andreu World y la Fundaci\u00f3 del Disseny sois miembros de la WDO,\u00a0y este\u00a0encuentro forma parte del\u00a0Circular Design Challenge\u00ae.\u00a0\u00bfQu\u00e9 es lo que promueve esta iniciativa?<\/strong><\/p>\n

Formo parte de la WDO<\/em> y la verdad es que se trata de una comunidad incre\u00edble.<\/p>\n

La Organizaci\u00f3n Mundial de Dise\u00f1o (WDO)<\/em> es una organizaci\u00f3n no gubernamental reconocida mundialmente que tiene como objetivo promover y hacer avanzar la disciplina del dise\u00f1o industrial y su poder para mejorar la calidad de vida econ\u00f3mica, social, cultural y ambiental.<\/p>\n

Nuestro principal objetivo consiste en defender el \u00abdise\u00f1o para un mundo mejor\u00bb. Actualmente estamos poniendo el foco en la fabricaci\u00f3n, ya que es fundamental en cualquier dise\u00f1o, tanto para las personas como para el planeta.<\/p>\n

El Circular Design\u00ae Challenge<\/em> es una llamada creada por Andreu World\u00a0<\/em>para adoptar pr\u00e1cticas como el ecodise\u00f1o, la gesti\u00f3n de residuos cero y huella de carbono neutra, la selecci\u00f3n de materiales sostenibles y la adhesi\u00f3n a certificaciones como B Corp<\/em>, Level 3<\/em>, Cradle to Cradle<\/em> o Greenhealth Approved<\/em>.<\/p>\n

La realidad es que estamos en una situaci\u00f3n de emergencia clim\u00e1tica, y este gran reto necesita de una nueva revoluci\u00f3n industrial en la forma de dise\u00f1ar, fabricar y distribuir a nivel global.\u00a0Y para que este gran desaf\u00edo llegue a buen puerto, debe afrontarlo toda la industria, ya que no basta con que una sola empresa se comprometa.<\/p>\n

Minimalismo, atemporalidad y funcionalidad<\/h6>\n

Esta emblem\u00e1tica compa\u00f1\u00eda fue fundada en 1921 por Max Braun<\/em>.<\/p>\n

Durante d\u00e9cadas ha sido conocida y reconocida por su enfoque minimalista, atemporal y profundamente funcional en la creaci\u00f3n de productos electr\u00f3nicos.<\/p>\n

Hoy, esa misma filosof\u00eda les ha llevado a liderar el camino hacia la b\u00fasqueda de una producci\u00f3n m\u00e1s sostenible, aline\u00e1ndose con los desaf\u00edos contempor\u00e1neos del cambio clim\u00e1tico y de la gesti\u00f3n responsable de recursos.<\/p>\n

Y es que el ADN de Braun<\/em> se ha mantenido fiel a los principios esenciales del dise\u00f1o funcionalista, influenciados por la Bauhaus<\/em>, donde \u00abmenos es m\u00e1s\u00bb<\/em>\u00a0y donde cada l\u00ednea, cada forma y cada material est\u00e1n justificados por su utilidad.<\/p>\n

Este enfoque ha permitido que sus productos, desde maquinillas de afeitar hasta electrodom\u00e9sticos de cocina, no solo sean duraderos y f\u00e1ciles de usar, sino tambi\u00e9n resistentes al paso del tiempo. Porque, en una \u00e9poca en la que la obsolescencia programada domina la industria electr\u00f3nica, Braun<\/em> ha apostado por la longevidad de sus dise\u00f1os, fomentando as\u00ed un menor consumo y un mayor respeto por los recursos naturales.\u00a0Por ello, cada elemento ha sido pensado para evitar el desperdicio innecesario, asegurando que los consumidores no se vean obligados a reemplazar dispositivos con frecuencia.<\/p>\n

\u00abBraun: Designed to keep\u00bb: un libro de cabecera<\/h6>\n

La editorial Phaidon<\/em> muestra en este fant\u00e1stico ejemplar la historia definitiva de Braun<\/em>, quien desde 1921 ha formado parte de nuestra vida a trav\u00e9s de dise\u00f1os atemporales que son simples, \u00fatiles, hermosos y han sido dise\u00f1ados para durar.<\/p>\n

A diferencia de muchas otras marcas, Braun<\/em> cre\u00f3 una cultura del dise\u00f1o, respaldada por un conjunto de principios funcionales y est\u00e9ticos, que tuvo y sigue teniendo un impacto mundial.<\/p>\n

Con perfiles de miembros clave como Dieter Rams<\/em>, que refuerzan el legado de dise\u00f1o de Braun<\/em> y la importancia de las personas detr\u00e1s del proceso, \u00abBraun: Designed to Keep\u00bb<\/em> analiza los valores centrales de la marca (como la simplicidad, la utilidad y la longevidad) que cambiaron la forma en que se perciben, se dise\u00f1an y se utilizan los productos para el hogar.<\/p>\n

\u201cLos dise\u00f1adores deber\u00edan eliminar lo innecesario y todo lo que es superfluo, porque dura poco.\u201d\u00a0Dieter Rams<\/h2>\n
Los 10 principios del buen dise\u00f1o de Dieter Rams<\/h6>\n

Dieter Rams<\/em> es una de las figuras clave para entender el dise\u00f1o industrial de los \u00faltimos cien a\u00f1os. Su dec\u00e1logo de\u00a0principios sobre c\u00f3mo deber ser el\u00a0buen dise\u00f1o es irrefutable:<\/p>\n

1. <\/strong>Innovador.<\/p>\n

2. <\/strong>Capaz de dotar de utilidad al producto.<\/p>\n

3. <\/strong>Est\u00e9tico.<\/p>\n

4. <\/b>Que haga comprensible al producto.<\/p>\n

5. <\/strong>Discreto.<\/p>\n

6. <\/strong>Honesto.<\/p>\n

7. <\/strong>Duradero.<\/p>\n

8. <\/b>Que tenga en cuenta hasta el \u00faltimo detalle.<\/p>\n

9. <\/strong>Respetuoso con el medio ambiente.<\/p>\n

10. <\/b>Y que cumpla con esta m\u00e1xima: \u00abLess, but better<\/em>!\u00bb.<\/p>\n

Mesa redonda: Manufacturing a better world<\/h6>\n

La mesa redonda que tuvo lugar tras la presentaci\u00f3n del libro, estuvo moderada por Ram\u00f3n Arnau<\/em>, presidente de la ADCV<\/em>, y en la misma particip\u00f3 Sergio Chismol<\/em>, Design Manager<\/em> de Andreu World<\/em>, Marina Puyuelo<\/em>, profesora de la Escuela T\u00e9cnica Superior de Ingenier\u00eda Aeroespacial y Dise\u00f1o Industrial de la UPV<\/em> y Ana Segovia<\/em>, fundadora de Odosdesign<\/em>.<\/p>\n

Entre todos debatieron sobre la importancia de un cambio colectivo hacia pr\u00e1cticas m\u00e1s responsables y respetuosas con el entorno, con el prop\u00f3sito de inspirar la adopci\u00f3n de enfoques m\u00e1s ecol\u00f3gicos en la industria.<\/p>\n

(*)<\/strong> Fotograf\u00edas: Brava Studio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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