{"id":77203,"date":"2024-09-26T07:16:56","date_gmt":"2024-09-26T07:16:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ccmagazine.es\/?p=77203"},"modified":"2024-09-26T07:16:56","modified_gmt":"2024-09-26T07:16:56","slug":"nike-conquista-el-vitra-museum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ccmagazine.es\/es\/nike-conquista-el-vitra-museum\/","title":{"rendered":"Nike conquista el Vitra Museum"},"content":{"rendered":"

\u00abNike: Form Follows Motion\u00bb<\/em> cuenta con piezas del Department of Nike Archives<\/em>, que comprende m\u00e1s de 200.000 objetos de la marca. Entre ellos se encuentran bocetos y estudios de dise\u00f1o, prototipos experimentales de zapatillas y grabaciones e im\u00e1genes hist\u00f3ricas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La exposici\u00f3n ha sido impulsada y producida por el Vitra Design Museum\u00a0<\/em>y su curador es Glenn Adamson<\/em>, historiador del dise\u00f1o de renombre internacional.<\/p>\n

El papel del deporte en nuestra sociedad<\/h6>\n

Otro aspecto muy interesante que\u00a0investiga la muestra, es el papel que juega el deporte en\u00a0nuestra sociedad, as\u00ed como la casi m\u00edtica veneraci\u00f3n de las zapatillas de deporte\u00a0y de la moda deportiva en la cultura popular y en las redes sociales. \u00abNike: Form\u00a0Follows Motion\u00bb<\/em> enlaza as\u00ed con un verano de grandes sucesos deportivos marcado\u00a0por los Juegos Ol\u00edmpicos<\/em> y Paral\u00edmpicos<\/em> en Par\u00eds y por la Eurocopa<\/em> celebrada en\u00a0Alemania.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Los or\u00edgenes de Nike<\/h6>\n

Desde su fundaci\u00f3n en 1972 la empresa bautizada con el nombre de la diosa griega de la victoria,\u00a0Nike<\/em>, se ha convertido en la marca de deporte m\u00e1s importante del mundo. Con una cifra anual de\u00a0ventas de m\u00e1s de 50 mil millones de d\u00f3lares estadounidenses, Nike<\/em> es tambi\u00e9n la empresa de\u00a0confecci\u00f3n de ropa m\u00e1s grande del mundo. El dise\u00f1o ha contribuido en gran medida a este \u00e9xito: los\u00a0productos de Nike<\/em> son visibles en todas partes en nuestra vida cotidiana, a menudo en un\u00a0harm\u00f3nico conjunto de formas din\u00e1micas, materiales innovadores y una imagen de marca de gran\u00a0eficacia. La mayor\u00eda de los productos se desarrollan en la sede de la empresa en los EE.UU., en las\u00a0afueras de Portland en el estado de Oreg\u00f3n. Aqu\u00ed trabajan cientos de dise\u00f1adores junto con\u00a0cient\u00edficos e ingenieros de numerosas disciplinas, desde la ciencia de los materiales, pasando por\u00a0la f\u00edsica hasta la biomec\u00e1nica.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La exposici\u00f3n muestra de manera in\u00e9dita lo que ocurre detr\u00e1s del tel\u00f3n de los laboratorios de dise\u00f1o de la empresa. Por ello, la mayor\u00eda de los objetos expuestos proceden del Department of Nike Archives (DNA)<\/em>, el archivo\u00a0propio de la empresa que comprende m\u00e1s de 200.000 objetos. De hecho, se trata de la primera vez que Nike<\/em> presenta al p\u00fablico\u00a0una selecci\u00f3n de su inventario.<\/p>\n

Entre las piezas \u00fanicas y rarezas se encuentran los\u00a0prototipos experimentales de modelos como las Waffle Trainer<\/em>, las Air Force 1<\/em> y las Shox<\/em>. Los bocetos\u00a0originales, los estudios de dise\u00f1o, as\u00ed como las grabaciones y fotograf\u00edas hist\u00f3ricas dan una idea\u00a0del trabajo de dise\u00f1o en Nike<\/em>.<\/p>\n

Nombres tales como Diane Katz<\/em>, Tinker Hatfield<\/em> y Eric Avar<\/em> est\u00e1n\u00a0unidos de forma invariable a la empresa, del mismo modo que los dise\u00f1adores externos como Marc\u00a0Newson<\/em>, Comme des Gar\u00e7ons<\/em> o Virgil Abloh<\/em> con quienes se han realizado colaboraciones en varias\u00a0ocasiones.<\/p>\n

Nike y los atletas<\/h6>\n

La exposici\u00f3n tambi\u00e9n examina el trabajo en equipo con atletas durante el proceso de\u00a0dise\u00f1o, tanto para el \u00e1mbito del deporte competitivo como del deporte de masas. Un elemento vital en sus campa\u00f1as, cuyo impacto en las ventas ha sido y es determinante.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4 exposiciones en una<\/h6>\n

La exposici\u00f3n est\u00e1 dividida en cuatro secciones organizadas de forma cronol\u00f3gica:<\/p>\n

1)<\/strong> La primera\u00a0secci\u00f3n presenta bajo el t\u00edtulo de \u00abTrack\u00bb<\/em> los inicios de la historia de la empresa, para lo que se\u00a0sumerge de lleno en el material de sus archivos. Nike<\/em> fue fundada por Phil Knight<\/em>, quien durante\u00a0su tiempo en el instituto fue un corredor activo, y por su antiguo entrenador Bill Bowerman<\/em>. Lo cierto es que sus dos\u00a0primeros empleados \u2013 y la mayor parte de su clientela \u2013 fueron deportistas no profesionales de su\u00a0instituto, as\u00ed como algunos pocos deportistas profesionales que, poco a poco, dieron a conocer la\u00a0marca.<\/p>\n

El proceso de dise\u00f1o segu\u00eda el mismo principio de \u00abpuesta en pr\u00e1ctica\u00bb que la\u00a0comercializaci\u00f3n: los representantes de Nike<\/em> llevaban los zapatos a las competiciones de atletismo\u00a0para que los deportistas las probaran. En esta zona de exposici\u00f3n se presentan la cultura del dise\u00f1o\u00a0de Nike<\/em>, as\u00ed como los primeros momentos clave de la historia de la empresa, como por ejemplo el\u00a0desarrollo de la primera suela ondulada \u00abwaffle\u00bb<\/em> en la cocina de Bill Bowerman<\/em> o la historia de las\u00a0Tigerbelles<\/em>, un equipo de atletas negras de la Tennessee State University<\/em>, con las que Nike<\/em> cerr\u00f3\u00a0uno de los primeros contratos de cooperaci\u00f3n. De esos primeros a\u00f1os procede el principio a\u00fan\u00a0v\u00e1lido hoy en Nike<\/em> de cooperar de forma estrecha con los atletas en los \u00e1mbitos de investigaci\u00f3n y\u00a0de dise\u00f1o.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

2)<\/strong> La segunda sala, \u00abAir\u00bb<\/em>, est\u00e1 dedicada a la d\u00e9cada de 1980, cuando Nike<\/em> irrumpi\u00f3 en el mercado\u00a0internacional. Partiendo de su base en el atletismo, la empresa lleg\u00f3 a otras modalidades\u00a0deportivas, como el baloncesto, el tenis, el f\u00fatbol y el skateboarding. Este desarrollo fue impulsado\u00a0por las cooperaciones con deportistas como Michael Jordan<\/em>, Andre Agassi<\/em> y Serena Williams<\/em>. Al\u00a0mismo tiempo fue aumentando el prestigio de la marca en la escena musical y la cultura pop, en\u00a0gran parte gracias a los innovadores anuncios de televisi\u00f3n de la agencia de publicidad Wieden\u00a0+ Kennedy<\/em>, en los que a menudo aparec\u00edan famosas estrellas del pop.<\/p>\n

Sin embargo, el fundamento\u00a0del auge de Nike<\/em> en esa era fue el desarrollo de la suela Air<\/em>, que con sus c\u00e1psulas rellenas con gas\u00a0consegu\u00edan una mejor amortiguaci\u00f3n de los zapatos. Al principio esta tecnolog\u00eda se encontraba\u00a0escondida en la suela, pero cuando el modelo Air Max<\/em> las mostr\u00f3 en 1987 se convirti\u00f3 en un \u00e9xito\u00a0rutilante.<\/p>\n

En la exposici\u00f3n se muestra el desarrollo de la suela Air<\/em> mediante varios objetos de\u00a0exposici\u00f3n, entre ellos prototipos de las c\u00e1maras de aire, as\u00ed como un aparato de ensayo del\u00a0antiguo ingeniero de la NASA<\/em>, Frank<\/em> Rudy<\/em>, que se puso en contacto con Nike<\/em> para esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n

3)<\/strong> La tercera secci\u00f3n de la exposici\u00f3n, \u00abSensation\u00bb<\/em>, tematiza el desarrollo de Nike<\/em> a partir de la\u00a0d\u00e9cada de 1990. Durante la misma, la experiencia sensorial y la sostenibilidad de los productos\u00a0empiezan a jugar un papel cada vez m\u00e1s importante y con el Nike Sport Research Lab (NSRL)<\/em> se\u00a0crea un laboratorio de alta tecnolog\u00eda para la investigaci\u00f3n fundamental del cuerpo humano en\u00a0movimiento que hasta hoy juega un papel central en el desarrollo de productos en Nike<\/em>.<\/p>\n

Muchas\u00a0de las innovaciones m\u00e1s importantes de Nike<\/em> han surgido de este laboratorio, como por ejemplo la\u00a0serie Nike Free<\/em>, que imita la sensaci\u00f3n de caminar descalzo, y el Vaporfly<\/em>, una zapatilla de carrera\u00a0para el deporte de alto rendimiento. Tambi\u00e9n aqu\u00ed juegan un papel muy importante las\u00a0innovaciones en el \u00e1mbito de los materiales, por ejemplo, con relaci\u00f3n al principio Flyknit<\/em>, una\u00a0tecnolog\u00eda de tejido en 3D con apoyo digital que permite crear piezas completamente nuevas y sin\u00a0costuras, minimizando as\u00ed el desperdicio de material en la producci\u00f3n.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se presentan otros\u00a0aspectos de la sostenibilidad del proceso de dise\u00f1o de Nike<\/em>, como por ejemplo el material Nike\u00a0Grind<\/em>, un granulado de productos reciclados que puede utilizarse para distintas finalidades, as\u00ed\u00a0como el desarrollo hist\u00f3rico de la empresa desde los primeros proyectos de reciclado a principios\u00a0de la d\u00e9cada de 2000 hasta la iniciativa actual \u00abMove-to-Zero\u00bb<\/em>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4)<\/strong> La cuarta y \u00faltima parte de la exposici\u00f3n presenta bajo el t\u00edtulo \u00abRelation\u00bb<\/em> las numerosas referencias\u00a0culturales que han marcado la cultura del dise\u00f1o en Nike<\/em> hasta nuestros d\u00edas: influencias externas\u00a0sobre la empresa y sus creadores, pero tambi\u00e9n interacciones de los dise\u00f1adores de Nike<\/em> con otros\u00a0creadores, entre ellos Virgil Abloh<\/em>, Hella Jongerius<\/em>, Comme des Gar\u00e7ons<\/em> o Marc Newson<\/em>.<\/p>\n

Un total\u00a0de 50 cooperaciones de la historia de Nike<\/em> ejemplifican la estrecha relaci\u00f3n de la empresa con\u00a0subculturas y comunidades que tambi\u00e9n reflejan los cambios sociales y el discurso sobre la\u00a0diversidad o la inclusi\u00f3n.<\/p>\n

Esta secci\u00f3n tambi\u00e9n analiza con base en v\u00eddeos musicales y pel\u00edculas de\u00a0usuarios individuales el papel que juega hoy en d\u00eda una marca como Nike<\/em> en la construcci\u00f3n de\u00a0identidades e ideolog\u00edas, en especial en las culturas juveniles. A tal respecto se hace evidente que\u00a0en el dise\u00f1o dentro del mundo del deporte no todo se centra en el rendimiento, sino tambi\u00e9n en los\u00a0ideales est\u00e9ticos, la participaci\u00f3n, la expresi\u00f3n individual y la necesidad humana de ampliar las\u00a0propias fronteras y explorar nuevos territorios.<\/p>\n

Como podr\u00e9is comprobar por las im\u00e1genes, esta muestra ofrece la inusual oportunidad\u00a0de investigar la conexi\u00f3n entre el dise\u00f1o y el deporte bajo el enfoque de una sola marca. Adem\u00e1s, la misma tambi\u00e9n ahonda sobre el contexto social e hist\u00f3rico alrededor de Nike<\/em>, ya que el deporte ha tenido una enorme\u00a0influencia sobre la percepci\u00f3n de nuestro cuerpo en los \u00faltimos 50 a\u00f1os.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Por si esto fuera poco, la\u00a0exposici\u00f3n viene acompa\u00f1ada de una amplia oferta de eventos y talleres alrededor de los temas\u00a0deporte y dise\u00f1o. Y con motivo de la misma han publicado\u00a0un extenso cat\u00e1logo con ensayos de Sam Grawe<\/em>, Adam\u00a0Bradley<\/em>, William Myers<\/em>, Jared Dalcourt<\/em>, Ligaya Salazar<\/em>, Glenn Adamson<\/em> y Mateo Kries<\/em>. El libro cuenta con una edici\u00f3n preciosa, y\u00a0contiene documentaci\u00f3n hist\u00f3rica y actual, as\u00ed como unas 300 im\u00e1genes que ofrecen una amplia\u00a0visi\u00f3n de los estudios de dise\u00f1o y los procesos de producci\u00f3n en Nike<\/em>.<\/p>\n

(*)<\/strong> Im\u00e1genes proporcionadas por Cano Estudio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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