{"id":68031,"date":"2023-12-21T08:48:26","date_gmt":"2023-12-21T08:48:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ccmagazine.es\/?p=68031"},"modified":"2024-12-23T11:16:51","modified_gmt":"2024-12-23T11:16:51","slug":"el-edadismo-una-lacra-que-promueve-la-desigualdad-laboral-y-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ccmagazine.es\/es\/el-edadismo-una-lacra-que-promueve-la-desigualdad-laboral-y-social\/","title":{"rendered":"El edadismo, una lacra que promueve la desigualdad laboral y social"},"content":{"rendered":"

El t\u00e9rmino edadismo<\/strong>\u00a0hace referencia a la\u00a0discriminaci\u00f3n que sufren las personas debido a los\u00a0estereotipos y prejuicios que presuponen por motivos de edad.<\/p>\n

Desgraciadamente, es un fen\u00f3meno que lleva mucho tiempo instaurado en pr\u00e1cticamente\u00a0todos los\u00a0\u00e1mbitos de nuestra sociedad. Y est\u00e1 tan interiorizado, que juzgar a alguien por la edad que tiene es algo que hacemos muchos de nosotros sin apenas darnos cuenta…<\/p>\n

Por ello, entre todos, debemos abogar por abolir el edadismo y cualquier otro tipo de discriminaci\u00f3n, y poner en valor la aportaci\u00f3n social de las personas, independientemente de la edad que tengan.<\/p>\n

Seg\u00fan un nuevo informe de las Naciones Unidas<\/em> sobre el edadismo, se calcula que una de cada dos personas en el mundo tiene actitudes edadistas, lo que empobrece la salud f\u00edsica y mental de las personas mayores, adem\u00e1s de reducir su calidad de vida, y cuesta cada a\u00f1o miles de millones de d\u00f3lares a la sociedad. Por ello, es necesario fomentar una visi\u00f3n del envejecimiento como una etapa m\u00e1s de la vida, sin estereotipos y generalizaciones.<\/p>\n

Entrevista a Sergio Vicente, Director de Comunicaci\u00f3n de Leroy Merlin<\/h6>\n

Para ahondar sobre este tema charlamos con Sergio Vicente<\/em>, Director de Comunicaci\u00f3n de Leroy Merlin<\/em><\/a>\u00a0Espa\u00f1a, ya que desde su compa\u00f1\u00eda est\u00e1n promoviendo estrategias para combatir el edadismo y para fomentar la interacci\u00f3n entre personas de distintas generaciones para generar respeto, tolerancia y reconocimiento.<\/p>\n

Leroy Merlin forma parte\u00a0del\u00a0ranking\u00a0de las mejores empresas en las que trabajar. \u00bfA qu\u00e9 se debe tal nominaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Durante los \u00faltimo 10 a\u00f1os y de manera consecutiva hemos conseguido el certificado Top Employer<\/em>, tambi\u00e9n aparecemos en las listas de Forbes<\/em> como una de las empresas es las que se trabaja mejor, as\u00ed como en los rankings de Merco<\/em>, que es el\u00a0monitor corporativo de referencia en Iberoam\u00e9rica que eval\u00faa la reputaci\u00f3n de las empresas desde el a\u00f1o 2000.<\/p>\n

La obtenci\u00f3n de estos reconocimientos se debe a que la compa\u00f1\u00eda hace una apuesta muy fuerte y desde un inicio por los empleados, acompa\u00f1\u00e1ndolos en su desarrollo laboral, con formaciones o compartiendo beneficios. Esto est\u00e1 alineado con el prop\u00f3sito del Grupo Adeo<\/a><\/em>, al que pertenece Leroy Merlin<\/em>, \u00abMaking home a positive place to live\u00bb<\/em>. Este mindset<\/em> significa que la compa\u00f1\u00eda trabaja por hacer de nuestro hogar, entorno, ciudad o comunidad un mejor lugar donde vivir.<\/p>\n

Otro aspecto relevante es que el 98% de los empleados somos accionistas de Adeo<\/em>. Y esto es algo que se refleja en la satisfacci\u00f3n, implicaci\u00f3n y esp\u00edritu de pertenencia de los trabajadores con la compa\u00f1\u00eda, ya que \u00e9sta comparte sus beneficios con nosotros.<\/p>\n

Investigaciones del Ministerio de Sanidad sugieren que la discriminaci\u00f3n por motivos de edad est\u00e1 incluso m\u00e1s generalizada que el sexismo y el racismo. \u00bfQu\u00e9 estrategias y proyectos llev\u00e1is a cabo para concienciar y abogar por la premisa de que el talento no es una cuesti\u00f3n de edad?<\/strong><\/p>\n

La clave est\u00e1 en una apuesta natural por este tipo de pol\u00edticas empresariales. Al menos para nosotros es algo intr\u00ednseco a nuestros valores y es un troncal en nuestra estrategia como compa\u00f1\u00eda el hecho de apostar por este segmento de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Como comentaba, nosotros llevamos a cabo campa\u00f1as tanto para reclutar a m\u00e1s seniors<\/em> en Leroy Merlin<\/em> como campa\u00f1as para atraer a m\u00e1s p\u00fablico senior<\/em> a nuestras tiendas, y por ende que estos sean atendidos por un perfil experto capaz de asesorarles de una manera m\u00e1s \u00f3ptima.<\/p>\n

Tenemos estudios que nos han confirmado que los clientes seniors<\/em> prefieren ser atendidos por personal senior, debido a su experiencia y know-how<\/em>. Por este motivo, no tiene sentido que las marcas no tengan en cuenta a los seniors<\/em>, ya que son un volumen de poblaci\u00f3n muy importante y los que tienen m\u00e1s poder adquisitivo. Adem\u00e1s, su potencial es tremendo. Sin ir m\u00e1s lejos, en Leroy Merlin<\/em> el a\u00f1o pasado contratamos de manera indefinida a 400 personas senior<\/em>.<\/p>\n

\u201cEn 2030, los seniors van a ser el 40% de la poblaci\u00f3n y un 60% van a ser mujeres.\u201d<\/h2>\n

Por otro lado, en Leroy Merlin<\/em> tenemos la Oficina de la Diversidad e Inclusi\u00f3n, que forma parte de RRHH y su objetivo es que todos los empleados tengamos la libertad de ser diferentes, porque eso es lo que nos hace iguales. De hecho, otro de los proyectos que tenemos es \u00abNo menos del 4%\u00bb<\/em>, que busca alcanzar esta cifra de personas con discapacidad en nuestra plantilla. Este dato duplica el establecido por ley, y me llena de orgullo que ya estemos superando el 3,2%.<\/p>\n

Siendo conscientes de que el edadismo es uno de los principales motivos de discriminaci\u00f3n laboral, \u00bfcu\u00e1l dir\u00edas que es vuestro objetivo \u00faltimo?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Nosotros no preguntamos la edad en las entrevistas para evaluar \u00fanicamente a los candidatos por sus aptitudes, experiencia y formaci\u00f3n. Nuestro objetivo es aumentar el porcentaje de seniors en plantilla, y pasar de un 11 a un 16%.<\/p>\n

\u201cNuestro objetivo es aumentar el porcentaje de seniors en plantilla.\u201d<\/h2>\n

Nuestras ofertas de empleo no est\u00e1n asociadas a un rango de edad determinado, sino que en ellas hay una serie de caracter\u00edsticas y requisitos que si los cumples te validan para desempe\u00f1ar ese rol u otros.<\/p>\n

Los prejuicios con respecto a la edad han ido cambiando. \u00bfA partir de qu\u00e9 edad hab\u00e9is detectado vosotros que empiezan a plantearse estos convencionalismos?<\/strong><\/p>\n

Los prejuicios con respecto a la edad es una lacra que lleva sufriendo nuestra sociedad desde hace d\u00e9cadas. Y es algo en lo que triste e injustamente no se ha puesto foco.<\/p>\n

Nosotros consideramos que hoy en d\u00eda no es inteligente no centrar esfuerzos en comunicar a este n\u00facleo tan importante de la poblaci\u00f3n. Adem\u00e1s de por su potencialidad, los empleados seniors<\/em> tienen un mayor nivel de compromiso, se adaptan mejor a los cambios, tienen m\u00e1s experiencia, responsabilidad y una mayor tolerancia a la frustraci\u00f3n. Nosotros apostamos por el talento, el resto no deber\u00eda ser un stopper<\/em>.<\/p>\n

Al menos en Espa\u00f1a, vamos a tener que acostumbrarnos a vivir en sociedades cada vez m\u00e1s envejecidas. \u00bfC\u00f3mo deben las empresas asumir este hecho y empezar a ver la longevidad como una conquista social llena de oportunidades?<\/strong><\/p>\n

La OMS<\/em> estima que en 2030 una de cada seis personas tendr\u00e1 60 a\u00f1os o m\u00e1s,\u00a0 por lo que renunciar al talento senior<\/em> equivale a dejar de lado a un sector que va a ser dominante en la sociedad.\u00a0Y, por tanto, se trata de un sector\u00a0de la poblaci\u00f3n\u00a0clave para la competitividad de las empresas en el corto plazo.<\/p>\n

Nuestra apuesta por la diversidad de perfiles y la inclusi\u00f3n no solo responde a un deber social, sino tambi\u00e9n a buscar ser un reflejo fiel de la sociedad en la que vivimos. El modelo de negocio de Leroy Merlin<\/em> se centra mucho en el cliente, en conocerle, saber qu\u00e9 quiere y satisfacer sus necesidades de la mejor forma posible, y contar con una amplia diversidad de perfiles nos ayuda en ese objetivo.<\/p>\n

Sin duda, una plantilla diversa e inclusiva nos otorga una ventaja competitiva frente a nuestros competidores, tanto a nivel de negocio, como de equipos de trabajo y atracci\u00f3n de talento.<\/p>\n

Un aspecto muy interesante de tu rol en la compa\u00f1\u00eda es que, aunque tu posici\u00f3n es la de Director de Marca y Comunicaci\u00f3n, est\u00e1s muy implicado con el departamento de Recursos Humanos. \u00bfHa sido esto esencial para que proyectos como \u00e9ste se conviertan en transversales y tengan un mayor recorrido tanto a nivel interno como externo?<\/strong><\/p>\n

Creo que s\u00ed. Ser el responsable de la comunicaci\u00f3n institucional y corporativa, y responsabilizarme del \u00abemployer branding\u00bb<\/em> me permite tener una visi\u00f3n global de todo lo que sucede en la compa\u00f1\u00eda, y transmitir un mensaje coherente, tanto de las campa\u00f1as y proyectos para clientes como de las iniciativas que llevamos a cabo internamente con nuestros 18.000 empleados, que para nosotros son embajadores de nuestra marca.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 proyectos est\u00e1s trabajando en estos momentos?<\/strong><\/p>\n

Estamos trabajando junto a Adeo<\/em> para establecer m\u00e1s sinergias entre todos los pa\u00edses en los que est\u00e1 implantado Leroy Merlin<\/em>, con el fin de crear campa\u00f1as globales en determinados momentos del a\u00f1o. Al hacerlo de manera conjunta podemos lograr una apuesta m\u00e1s potente e internacional.<\/p>\n

Tambi\u00e9n estamos trabajando mano a mano con las \u00e1reas de Sostenibilidad para mejorar la percepci\u00f3n de la marca.<\/p>\n

De hecho, tenemos muchos proyectos de sostenibilidad como el ecodise\u00f1o de productos, alquiler de herramientas o pedagog\u00eda de los j\u00f3venes con \u00abHazlo Verde\u00bb<\/em>, que no logran calar en el consumidor, y estamos tratando de cambiarlo.<\/p>\n

(*)<\/strong>\u00a0Foto portada by Anthony Macajone. El resto de im\u00e1genes han sido proporcionadas por Leroy Merlin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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