Borch<\/em>, Borja de Arteaga<\/em><\/a> para los clientes, es un personaje, muy gracioso, muy brillante, muy conceptual, muy perfeccionista, muy esteta, muy humilde, muy currante, muy macarra, muy \u00fanico, pero sobre todo, muy buena gente. Borch<\/em>, fue un golpe de suerte. Aprend\u00ed much\u00edsimo de \u00e9l y con \u00e9l. Nos conocimos en el a\u00f1o 2000, en una agencia de publicidad, cuando nos pusieron a trabajar juntos, director de arte + copywriter<\/em>. Est\u00e1bamos empezando y nos enamoramos (profesionalmente hablando). De esa agencia pasamos a otra y a otra y a otra y no conseguimos estar a gusto en ninguna.<\/p>\n En 2007 decidimos renunciar a un sueldaco, independizarnos y seguir trabajando para ellas pero de otra manera. Entonces apenas hab\u00eda freelances <\/i>creativos. Y nos empez\u00f3 a ir bien. \u00c9ramos m\u00e1s libres, sobre todo por las noches y los fines de semana. Pod\u00edamos elegir en qu\u00e9 proyectos meternos y en cu\u00e1les no y trabajar en casa. Vivir. El tiempo era por fin nuestro.<\/p>\n Una noche de julio, en un concierto de Bj\u00f6rk<\/em>, aterriz\u00f3 molar\u00eda en mi cabeza, sin m\u00e1s, como una mosca en la oreja de una vaca. No recuerdo qu\u00e9 canci\u00f3n sonaba pero s\u00ed que empezaban a verse m\u00e1s linternas de m\u00f3vil que mecheros y que visualic\u00e9 la papeler\u00eda: \u00abmolar\u00eda trabajar juntos\u00bb<\/i> en las tarjetas de visita, \u00ab<\/em>molar\u00eda que no nos pagaras a 90 d\u00edas\u00bb<\/i> en la factura… Daba mucho juego. Al d\u00eda siguiente lo compart\u00ed con Borch<\/em>, nos pusimos a desarrollarlo bien y, como hac\u00eda con todo, lo mejor\u00f3. Bj\u00f6rk<\/em>, Borch<\/em>. Ah\u00ed lo dejo.<\/p>\n Dise\u00f1amos la identidad visual y verbal, alquilamos una oficina enana y en septiembre abrimos una Fan Page<\/em> en Facebook<\/em> para mostrar trabajo y compartir \u00abmolar\u00edas\u00bb<\/em>. Igual que la crisis, Facebook<\/em> justo arrancaba en Espa\u00f1a. Era la \u00e9poca dulce y amable de los grupos de \u00ab<\/em>Se\u00f1oras Que\u00bb<\/i>, qu\u00e9 risa, no exist\u00eda el odio, qu\u00e9 tiempos, molar\u00eda que volvieran.<\/p>\n Conseguimos hacer ruido y atraer gente incre\u00edble (Natalia Mirapeix<\/a><\/em>, Ales Santos<\/a><\/em>), pero no sacarnos un sueldo digno, porque en esa \u00e9poca los clientes no estaban en Facebook<\/em> (quedaban muchos a\u00f1os para eso y para las colaboraciones pagadas), nos gustaba mucho pensar ideas y \u00abmolar\u00edas\u00bb<\/em> pero muy poco salir a venderlas o a buscar clientes. El new business<\/em>\u00a0o el business<\/em>, directamente, nunca fue lo nuestro (sigue sin serlo). Y Borch<\/em> ten\u00eda dos criaturas. Y un sueldazo que recuperar.<\/p>\n As\u00ed que en 2011 decidi\u00f3 emigrar con su familia a Suiza y buscar curro fijo all\u00ed de director de arte en una agencia. Me toc\u00f3 decidir si cerraba molar\u00eda <\/em>y volv\u00eda a una agencia o segu\u00eda sola. Acert\u00e9. Empec\u00e9 a coger trabajo solo de copy. En 2017, Paseo<\/a><\/em> redise\u00f1\u00f3 la identidad, abr\u00ed un perfil de Instagram y hasta hoy. Con el tiempo, y gracias a teta & teta<\/em><\/a>, he descubierto la creatividad con impacto social y te juro que estoy en mi salsa.<\/p>\n Total, que ya ves, aunque parece una cuenta de Instagram, molar\u00eda<\/em> naci\u00f3 hace 14 a\u00f1os, \u00a1madre m\u00eda!<\/p>\n La cre\u00e9 en marzo de 2017. Entonces no hab\u00eda apenas cuentas de frases as\u00ed que s\u00ed, intu\u00eda que funcionar\u00eda bien, porque adem\u00e1s llevaba desde 2007 publicando \u00abmolar\u00edas\u00bb<\/em> en Facebook<\/em> y siempre hab\u00edan gustado.<\/p>\n Al principio publicaba solo de vez en cuando, y luego empec\u00e9 a publicar m\u00e1s a menudo, pero nunca m\u00e1s de un par o tres \u00abmolar\u00edas\u00bb<\/em> a la semana. Los post de Instagram<\/em>\u00a0me permit\u00edan escribir los pies de foto, que es lo que m\u00e1s me gusta: escribir, narrar. M\u00e1s tarde, cuando empez\u00f3 el boom de perfiles con frases y el boom de perfiles como\u00abmolar\u00eda\u00bb<\/em>, hay tropecientos mil, empec\u00e9 a publicar menos. En vez de aprovechar el boom, pues me empec\u00e9 a tirar piedras contra mi propio tejado.<\/p>\n Empec\u00e9 en Contrapunto<\/em>, pas\u00e9 por 7 agencias diferentes y en 2007 me hice freelance<\/em> junto a mi director de arte de siempre (Borja de Arteaga<\/em>).<\/p>\n teta & teta<\/em> es una marca que reivindica libertad femenina a trav\u00e9s de la creatividad y el activismo. Por ello, creamos productos y campa\u00f1as para desexualizar la teta y para reivindicar la libertad femenina.<\/p>\n En realidad, para teta & teta <\/em>hago lo mismo que para cualquier cliente, solo que el cliente soy yo (y tengo toooooooda la libertad creativa del mundo), y el objetivo no es comercial sino de transformaci\u00f3n social. Y la verdad es que estoy en mi salsa total.<\/p>\n El sujetador \u00abLola\u00bb<\/em> naci\u00f3 gracias a un DM de una chica de la comunidad de Instagram<\/em>, Idoia<\/em>. Le acababan de hacer una mastectomia, y me pregunt\u00f3 si conoc\u00edamos alguna marca de sujetadores de una sola teta porque no encontraba. En ese mensaje me dec\u00eda tambi\u00e9n que si nos anim\u00e1bamos a crearlo que contara con ella. Me puse a buscar pero no encontr\u00e9, as\u00ed que decidimos crearlo. Se me ocurri\u00f3 hacer un crowdfunding<\/em> para sacarlo adelante, preparamos una campa\u00f1a, y lo llam\u00e9 \u00abLola\u00bb<\/em>, porque es nombre de mujer y sin\u00f3nimo de teta.<\/p>\n Lo fabricamos en colaboraci\u00f3n con Aniela Parys<\/em>, pero no conseguimos hacerlo perfecto. De hecho, ten\u00eda muchos defectos, as\u00ed que lo lanzamos destacando los defectos para invitar a marcas grandes a hacer su versi\u00f3n. Gracias a la ayuda de la comunidad de Instagram<\/em>, la respuesta fue incre\u00edble. Aceptaron 6 marcas: Oysho<\/em>, Mango<\/em>, Carrefour<\/em>, Women\u00b4secret<\/em>, C&A<\/em> y Dim<\/em>. Oysho<\/em> y Mango<\/em> ya lo han lanzado, WS<\/em> est\u00e1 en ello y de las otras tres no sabemos nada.<\/p>\n No s\u00e9 qu\u00e9 contestar a esto porque a la vez que avanzamos, la sensaci\u00f3n tambi\u00e9n es de retroceso. EEUU, Afganist\u00e1n, y si nos quedamos por aqu\u00ed, el horror de la sumisi\u00f3n qu\u00edmica – por favor, el derecho a ir a un concierto o a una discoteca libremente\u2026 – o el topless<\/em>\u00a0– cada vez las mujeres hacen menos topless<\/em>, porque entre que la mayor\u00eda no tiene una teta normativa y que los mirones campan a sus anchas por las playas para hacernos fotos o grabar (y en ocasiones subir el contenido a plataformas porno), no se puede estar a gusto en la playa -. Y todo esto en el \u00abmundo visible\u00bb, claro, porque en el \u00abinvisible\u00bb habr\u00eda que preguntar a una mujer de Tanzania.<\/p>\n En cuanto a \u00absi llegar\u00e1 un d\u00eda en que\u2026\u00bb<\/em> te dir\u00eda que s\u00ed. Pero no creo que llegue a verlo…<\/p>\n Creo que las marcas pueden contribuir totalmente a cambiarlo todo, pero tienen que estar dispuestas a reducir beneficios, y en esa renuncia est\u00e1 la utop\u00eda.<\/p>\n Holiiii. El juego, el lenguaje, las ideas, la poes\u00eda, el humor, lo invisible, lo escondido, lo inesperado (lo que produce en el cerebro, ese cosquilleo), observar, aprender, sorprender(se); escapar.<\/p>\n En la voz y la personalidad de una marca, un cuento infantil y la nueva web que la est\u00e1 dise\u00f1ando Paseo Studio<\/em>. Pero la verdad es que la mayor parte del tiempo se lo dedico a teta & teta<\/em>. No me resulta f\u00e1cil pasar de vender verdad a vender humo.<\/p>\n Me chiflar\u00eda trabajar con John Wilson<\/em> (de How to with John Wilson<\/em>) o haber sido la ayudante de Agn\u00e8s Varda<\/em> o trabajar para y con cualquier marca que piense en las personas antes que en su propio beneficio. Ah, y me encantar\u00eda que me llamara Ausonia<\/em> porque quiere cambiar su enfoque de campa\u00f1a para el c\u00e1ncer de mama, por ejemplo.<\/p>\n El foco de mi conferencia ser\u00e1 teta & teta<\/em>.<\/p>\n Libro: \u00abUn caballero en Mosc\u00fa\u00bb<\/em> de Amor Towles<\/em>. Me ha gustado much\u00edsimo.<\/p>\n Una serie: \u00abPaquita Salas\u00bb<\/em>. No es reciente pero como la vuelvo a ver todo el rato, siempre es mi \u00faltima serie favorita.<\/p>\n Una canci\u00f3n: \u00abTe quiero Riiiiiiiiiiide, como a mi biiiiiike\u00bb<\/em>.<\/p>\n Que\u00a0Los Javis<\/em> no pararan de escribir cap\u00edtulos de \u00abPaquita Salas\u00bb<\/em>, que la cuarta temporada estuviera al caer, y la quinta y la sexta y la s\u00e9ptima y la octava y as\u00ed hasta 2045…\u00a0\u00abPaquita Salas\u00bb<\/em> batiendo el r\u00e9cord de \u00abCu\u00e9ntame\u00bb<\/em>.<\/p>\n (*)<\/strong> Fotos proporcionadas por Mar\u00eda Rufilanchas. Foto portada: Santi Burgos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfQui\u00e9nes form\u00e1is parte del estudio y qu\u00e9 tipo de proyectos llev\u00e1is a cabo? El proyecto molar\u00eda\u00a0lo empezamos dos personas en 2007, pero desde 2011 estoy sola. De todos modos, se trata de\u00a0una larga historia… Te cuento: Borch, Borja de Arteaga para los clientes, es un personaje, muy gracioso, muy brillante, muy conceptual, muy perfeccionista, muy […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":80913,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5886,48],"tags":[],"class_list":["post-56155","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiration","category-entrevistas"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/ccmagazine.es\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/fuet-03.png\")
<\/p>\n\u00bfCu\u00e1ndo\u00a0creaste la cuenta @molaria_ en instagram?\u00a0\u00bfte imaginaste en alg\u00fan momento que tendr\u00eda tant\u00edsimo \u00e9xito?<\/h6>\n
![\"\"](\"https:\/\/ccmagazine.es\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Zigzag-scaled.jpg\")
<\/p>\n\u00bfCada cu\u00e1nto publicas?<\/h6>\n
\u00bfCu\u00e1l es tu background en el mundo del dise\u00f1o y la creatividad?<\/h6>\n
Otro de tus proyectos es teta & teta. \u00bfC\u00f3mo definir\u00edas los proyectos que llev\u00e1is a cabo a trav\u00e9s de esta marca social?<\/h6>\n
Entre\u00a0las\u00a0muchas iniciativas que\u00a0llev\u00e1is a cabo, destacamos una de las \u00faltimas que ha sido haber hecho realidad\u00a0el primer sujetador de una sola copa para mujeres\u00a0que\u00a0han tenido c\u00e1ncer de mama. \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 este extraordinario proyecto y qu\u00e9 otros agentes han estado involucrados?<\/h6>\n
![\"\"](\"https:\/\/ccmagazine.es\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/XS9A4075.jpg\")
<\/p>\nDec\u00eda Simone de Beauvoir:\u00a0\u00abNo olvid\u00e9is jam\u00e1s que bastar\u00e1 una crisis pol\u00edtica, econ\u00f3mica o religiosa para que los derechos de las mujeres vuelvan a ser cuestionados. Estos derechos nunca se dan por adquiridos, deb\u00e9is permanecer vigilantes toda vuestra vida.\u00bb.\u00a0Y eso, por desgracia, sigue m\u00e1s patente que nunca tras la tr\u00e1gica y reciente decisi\u00f3n del Supremo en EEUU que ha decidido tras casi 50 a\u00f1os dar mil pasos hacia atr\u00e1s y prohibir el aborto, elimando nuevamente derechos fundamentales a las mujeres. \u00bfCrees que llegar\u00e1 un d\u00eda en el que la lucha feminista deje de ser necesaria porque el panorama habr\u00e1 dado un giro de 180\u00ba?<\/h6>\n
\u00bfDe qu\u00e9 maneras crees que las marcas y la publicidad pueden contribuir a educar y transmitir mensajes en pro de un mundo igualitario, m\u00e1s sano y bueno para todos, independientemente del g\u00e9nero, de la raza, del status, de la nacionalidad, etc…? Y no hablamos de \u00abblanquear\u00bb sino de\u00a0generar un cambio estructural en la sociedad a\u00a0trav\u00e9s de campa\u00f1as honestas.<\/h6>\n
\u00bfQui\u00e9nes son tus principales referentes y cu\u00e1les son tus principales fuentes de inspiraci\u00f3n?<\/h6>\n
\u00bfEn qu\u00e9 est\u00e1s trabajando en estos momentos?<\/h6>\n
\u00bfCon qui\u00e9n o\u00a0para qui\u00e9n te gustar\u00eda trabajar?<\/h6>\n
\u00bfCu\u00e1l va a ser el foco de tu conferencia en el Blanc!?<\/h6>\n
Un libro, una serie\/peli y una canci\u00f3n que te hayan gustado recientemente<\/h6>\n
Molar\u00eda…<\/h6>\n
![\"\"](\"https:\/\/ccmagazine.es\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/camitetas_2016_32_W.jpg\")
<\/p>\n