{"id":52414,"date":"2022-02-24T08:33:17","date_gmt":"2022-02-24T08:33:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ccmagazine.es\/?p=52414"},"modified":"2024-12-23T07:19:57","modified_gmt":"2024-12-23T07:19:57","slug":"una-charla-sobre-sostenibilidad-con-andreu-world-mini-y-ecoalf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ccmagazine.es\/es\/una-charla-sobre-sostenibilidad-con-andreu-world-mini-y-ecoalf\/","title":{"rendered":"Una charla sobre sostenibilidad con Andreu World, MINI y Ecoalf"},"content":{"rendered":"

Dicho encuentro estuvo moderado por la periodista Anatxu Zabalbeascoa<\/em> y en la misma participaron Carlos Mart\u00ednez<\/em>, director de la marca MINI<\/em> en Espa\u00f1a; Carol Bl\u00e1zquez<\/em>, responsable de Innovaci\u00f3n y Sostenibilidad de Ecoalf<\/em>; y Jes\u00fas Llinares, CEO de Andreu World<\/em>.<\/p>\n

Nosotros tuvimos la oportunidad de charlar con los tres sobre sostenibilidad y sobre los proyectos que est\u00e1n llevando a cabo para ir en esta direcci\u00f3n. Pasen y lean.<\/p>\n

Andreu World: restaurar y recuperar<\/h6>\n

Fuisteis el primer fabricante de mobiliario en el mundo con una oferta 100% FSC\u00ae al completo para vuestros productos de madera. \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 esta motivaci\u00f3n para abanderar una iniciativa de este tipo, que es evidente para muchos, pero que pocas marcas apuestan de verdad por ello?<\/strong><\/p>\n

Nosotros, al principio del siglo XXI export\u00e1bamos un 60% y ahora estamos exportando casi el 90%. Nuestra empresa tine vocaci\u00f3n exportadora. En el a\u00f1o 2001 un cliente importante norteamericano nos pidi\u00f3 una pieza que fuera de madera FSC\u00ae<\/em>, y aquello me result\u00f3 muy interesante. De hecho, por aquel entonces hab\u00edamos puesto por escrito los principios y valores, la cultura y la filosof\u00eda de la empresa, por iniciativa del fundador (la empresa tiene 67 a\u00f1os). En 5 p\u00e1ginas escritas a 4 manos, reflejamos todo, y uno de los puntos que figuraban era la sostenibilidad. As\u00ed que cuando empec\u00e9 a indagar al respecto, vi que nosotros ya ten\u00edamos explotaciones en Europa del Este que ya se reforestaban. Entonces vimos que trazarlo era coste cero y solo hab\u00eda que demostrarlo. Ante esa circunstancia decidimos hacer no solo una pieza son el 100% de nuestro cat\u00e1logo, y no impactando en el precio. Aquello fue hace 15 a\u00f1os y desde entonces todos nuestros productos se fabrican con madera FSC\u00ae<\/em> de bosques reforestados y auditados cada a\u00f1o.<\/p>\n

Yo estoy el Consejo Rector del AIDIMME<\/em>, el Instituto Tecnol\u00f3gico metalmec\u00e1nico, Mueble, Madera, Embalaje y Afines, y siempre hac\u00edamos encuestas que nos dec\u00edan que nadie quer\u00eda pagar m\u00e1s por la sostenibilidad. Por eso tuvimos claro que quer\u00edamos dar valor sin que eso costase m\u00e1s al consumidor final. Adem\u00e1s, por principios de la compa\u00f1\u00eda, es algo que ten\u00edamos que hacer. Ese era nuestro compromiso.<\/p>\n

\u00bfHasta que punto los clientes valoran este tipo de iniciativas y demandan este tipo de productos?<\/strong><\/p>\n

Desde la pandemia, todo el mundo est\u00e1 hablando de sostenibilidad. El cliente y los l\u00edderes de opini\u00f3n quieren sostenibilidad, pero nadie sabe como darla porque no est\u00e1 estructurado. Por ello, en nuestro caso, tenemos una ventaja, ya que la sostenibilidad forma parte de nuestra cultura y llevamos muchos a\u00f1os abogando por este tema.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, no solo nos preocupa la salud y que los espacios se centren en esta caracter\u00edstica, sino que la sociedad, cada vez busca m\u00e1s espacios sostenibles, tanto desde un punto de vista material y econ\u00f3mico como desde un enfoque social.<\/p>\n

Tambi\u00e9n promov\u00e9is la restauraci\u00f3n y la reutilizaci\u00f3n de vuestros productos para alargar la vida de los dise\u00f1os que produc\u00eds. Cu\u00e9ntanos m\u00e1s en detalle sobre este programa.<\/strong><\/p>\n

Nosotros fomentamos la sostenibilidad tambi\u00e9n a trav\u00e9s de la durabilidad. Nuestros productos tienen una garant\u00eda de 10 a\u00f1os. Nosotros construimos los muebles con tecnolog\u00eda actual, pero no perdemos la tradici\u00f3n artesanal. Es decir, industrializamos la artesan\u00eda, pero sin perder la esencia.<\/p>\n

Desde los a\u00f1os 70 damos servicio de reutilizaci\u00f3n. Para nosotros esto es fundamental. Y la atemporalidad tambi\u00e9n es crucial. Por ello, trabajamos con dise\u00f1adores y con equipo interno que tengan muy presente generar un dise\u00f1o atemporal, que trascienda a las modas.<\/p>\n

\u201cDurabilidad y longevidad es sostenibilidad. \u201d<\/h2>\n

Antes los muebles se heredaban y formaban parte de la dote, y aquello, aunque suene muy antiguo, era sostenible. Lo que pasa es que nos hemos reeducado para mal los \u00faltimos 35 a\u00f1os, en los que nos hemos habituado a un usar y tirar gen\u00e9rico. Y eso va contra el planeta. En los \u00faltimos 40 a\u00f1os, la masa forestal se ha reducido una barbaridad.<\/p>\n

Nosotros, cada vez que nos proponemos hacer algo, lo hacemos de forma radical, es decir, desde la ra\u00edz. Y completo, no cosm\u00e9tico. Es decir, no hacemos una pieza, sino que decidimos hacerlo todo y que el cambio sea efectivo en todos nuestros productos. Ahora, por ejemplo, todos los interiores de determinadas sillas, para buscar un coste unitario m\u00e1s competitivo las inyect\u00e1bamos con pl\u00e1stico y de esa manera bajaba el coste. Pues bien, en 2020 decidimos que todo ese pl\u00e1stico iba a ser 100% reciclado y reciclable, y eso hicimos. \u00bfCu\u00e1ntos fabricantes lo han hecho? Ninguno. \u00bfPor qu\u00e9? No lo s\u00e9, pero nosotros hemos logrado que el coste unitario haya bajado.<\/p>\n

\u201cLa sostenibilidad da a las empresas un prop\u00f3sito, que supera la parte pura de negocio.\u201d<\/h2>\n

Uno de vuestros retos es estar en econom\u00eda circular en 2025. \u00bfQu\u00e9 puedes adelantarnos sobre los pr\u00f3ximos pasos que vais a dar?<\/strong><\/p>\n

El sello FSC\u00ae<\/em> es de una ONG y tenemos el 100%, pero ahora hay un sello que es el Cradle to Cradle\u00ae<\/em>, que tambi\u00e9n es de una ONG y no hay ninguna empresa en el mundo que tenga el cat\u00e1logo entero. Y eso es algo que empec\u00e9 a promover en mayo de 2020. Y ahora en marzo vamos a acabar la certificaci\u00f3n, ya que es un proceso de casi 2 a\u00f1os.<\/p>\n

Hace un mes le\u00ed una frase del CEO de GP Morgan<\/em> que me gusta mucho y que dec\u00eda: \u00abHay dos opciones en la sostenibilidad: o liderarla o ir a remolque\u00bb<\/em>, y como nuestra vocaci\u00f3n es la de liderar, siempre tuvimos claro que hab\u00eda que ir a por todas. Liderar un proyecto de este tipo es muy motivador.<\/p>\n

Asimismo, toda la energ\u00eda que utilizamos es renovable, desde hace 7 a\u00f1os trabajamos con eco dise\u00f1o – desde la g\u00e9nesis del concepto ya pensamos en el final de la vida del producto y en c\u00f3mo se va a reutilizar y reciclar – y nuestra idea es apretar el acelerador y estar en econom\u00eda circular antes del objetivo mundial, que es 2030. Ese es nuestro objetivo. Es exigente, pero bonito.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo crees que ser\u00e1 el mueble del futuro?<\/h6>\n

Hay que volver a hacer las cosas como antes, en t\u00e9rminos de consumo. Productos que duren, que se puedan reparar, reutilizar e incluso heredar.<\/p>\n

Asimismo, acabamos de hacer una inversi\u00f3n en unas inyectoras nuevas para usarlas con pl\u00e1sticos biodegradables y sostenibles, que se cultivan en granjas. Y con este sistema hemos creado la colecci\u00f3n de muebles dise\u00f1ados por Patricia Urquiola<\/em>.<\/p>\n

MINI: mejorar la vida en las ciudades<\/h6>\n

Est\u00e1 claro que la movilidad sostenible no comienza ni acaba en la compra de un veh\u00edculo el\u00e9ctrico, sino que \u00e9sta debe ser respetuosa con el medio ambiente en todo su ciclo de vida, comenzado por la extracci\u00f3n responsable de las materias primas y la reducci\u00f3n del consumo de recursos naturales. \u00bfDe qu\u00e9 manera MINI logra estar alineado con todo esto?<\/strong><\/p>\n

El coche debe seguir existiendo porque es una herramienta de libertad. Es verdad que contamina, pero lo que estamos haciendo es reducir al m\u00ednimo las emisiones de CO2. Lo que pasa es que no todo el mundo puede hacerlo, ya que hay que tener la capacidad de inversi\u00f3n para poder cambiar todo el proceso de producci\u00f3n, de aprovisionamiento y hacer coches que utilicen menos materiales, que consuman menos, que emitan menos emisiones, y que adem\u00e1s, luego nos preocupemos por reciclar todo ese material para que el impacto medioambiental sea menor. Se trata de invertir, porque esta transformaci\u00f3n sea absolutamente necesaria.<\/p>\n

En este sector la gente compra marcas, y si tu marca se asociada a algo tan bueno como la sostenibilidad y adem\u00e1s, tiene credibilidad, pues seguir\u00e1s vendiendo, aunque tengas que vender un poco m\u00e1s caro o sabiendo que tus rentabilidades no van a ser las de antes.<\/p>\n

\u00bfLlegar\u00e1 un momento en el que este tipo de coches m\u00e1s ecol\u00f3gicos est\u00e9n al alcance de todos?<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, porque al final todas las econom\u00edas y todas las inversiones se van amortizando, y cuando ya las has amortizado, el coste que tienes que aplicar para amortizarlas cada vez es menor, y eso significa que el precio disminuye. Hay coches el\u00e9ctricos en China que son muy baratos.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 hab\u00e9is elegido este posicionamiento para MINI en cuanto a esta apuesta por la sostenibilidad?<\/strong><\/p>\n

MINI<\/em> cuando empez\u00f3, en 1959, naci\u00f3 como soluci\u00f3n a un problema que estuvo provocado por la crisis del Canal de Suez. La crisis del petr\u00f3leo provoc\u00f3 la creaci\u00f3n de un coche peque\u00f1o, que consumiera poco. As\u00ed que, en el origen de MINI<\/em>, ya estaba presente la sostenibilidad. Ahora, estamos en una situaci\u00f3n en la que sabemos que los combustibles f\u00f3siles contaminan m\u00e1s que el el\u00e9ctrico y MINI es perfecto para liderar este cambio de paradigma.<\/p>\n

\u201cLa movilidad el\u00e9ctrica casa perfectamente con la movilidad urbana.\u201d<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 labor hac\u00e9is para que todas estas cosas que est\u00e1is haciendo en pro de la sostenibilidad lleguen al consumidor?<\/strong><\/p>\n

Es un trabajo dif\u00edcil, porque cuesta captar la atenci\u00f3n de las personas cuando hablas de moda y de otras cosas, as\u00ed que imag\u00ednate cuando tienes que hablar de ratios, de CO2, etc\u2026 Lo que est\u00e1 claro es que tenemos que buscar una forma de comunicaci\u00f3n distinta con la que consigamos que la gente nos escuche y le de el valor que merece a este tipo de iniciativas. El foro de hoy es un buen ejemplo para que la gente escuche de primera mano lo que estamos haciendo desde MINI<\/em> en t\u00e9rminos de sostenibilidad.<\/p>\n

En BMW<\/em>, por ejemplo, hemos hecho una cosa muy simple pero que funciona muy bien y que se trata de una gu\u00eda de sostenibilidad para todos los empleados. Hemos recogido todas las acciones que el grupo a nivel nacional y mundial lleva a cabo y la verdad es que ha sido toda una sorpresa en positivo, ya que hay muchas cosas que muchos empleados ni sab\u00edan que se hac\u00edan.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puedes contarnos de los Premios MINI de dise\u00f1o?<\/strong><\/p>\n

Los Premios MINI de dise\u00f1o<\/em> son como mi beb\u00e9, porque cuando entr\u00e9 hace 2 a\u00f1os en la compa\u00f1\u00eda, sab\u00eda que MINI apostaba por el Madrid Design Festival<\/em>, pero yo quer\u00eda darle una vuelta que impulsara verdaderamente la creaci\u00f3n, porque MINI<\/em> es sin\u00f3nimo de la vida en las ciudades, de c\u00f3mo mejorarlas, y de c\u00f3mo hacerlas m\u00e1s sostenibles y m\u00e1s vivibles. Por ello, me dije: \u00bfpor qu\u00e9 no dedicamos recursos a potenciar esto, y que la gente crea que es posible? \u00bfpor qu\u00e9 no ponemos a la gente a pensar en ideas para que de verdad mejoren la vida en las ciudades? Y as\u00ed fue como surgi\u00f3. Este a\u00f1o ha sido un \u00e9xito de convocatoria y en cuanto al n\u00famero de proyectos en las dos categor\u00edas, tanto en la de profesionales como en la de universitarios, que aunque no tienen experiencia s\u00ed que tienen el talento y las ganas de cambiar el mundo. Hay que premiar las ideas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de iniciativas est\u00e1is llevando a cabo en estos momentos con respecto sostenibilidad y responsabilidad medioambiental?<\/strong><\/p>\n

A parte de los Premios MINI de dise\u00f1o<\/em>, tenemos URBAN-X<\/em>, que es una incubadora\/aceleradora de startups, que est\u00e1 en nueva York y donde MINI<\/em> es una join venture<\/em>. Lo que hacemos es que ponemos frente al mundo todos los proyectos de estas startups llevan a cabo, para que la gente invierta y se hagan realidad. Ya hay 60 empresas que se han hecho realidad y que van a trabajar en mejorar la vida de los ciudadanos.<\/p>\n

Tambi\u00e9n destacar\u00eda la iniciativa MINI VOICES<\/em>, que es una plataforma para personas e iniciativas que tienen el potencial de cambiar el mundo. En varios pa\u00edses europeos, MINI apoya a empresas emergentes que se enfrentan a los retos sociales actuales con sus inusuales ideas y demuestran c\u00f3mo se puede configurar un futuro sostenible y socialmente responsable. Gracias a MINI VOICES<\/em> ellos y sus proyectos reciben atenci\u00f3n internacional, y su presencia en nuestros canales sociales les da la oportunidad de llegar y de servir de inspiraci\u00f3n en todo el mundo.<\/p>\n

\u00bfTrabaj\u00e1is con otros aliados para promover este imperdible cambio de paradigma?<\/strong><\/p>\n

Madrid Design Festival<\/em>, Ecoalf<\/em>, Hoff<\/em>\u2026 Las alianzas con marcas con las que compartimos valores y filosof\u00eda son fundamentales.\u00a0Adem\u00e1s, nuestro presidente en Espa\u00f1a es miembro de ANFAC<\/em> y est\u00e1 metido en todos los temas de sostenibilidad.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo veis el futuro de la automoci\u00f3n para seguir abogando por un planeta sostenible y una mejor vida en las ciudades?<\/strong><\/p>\n

Hace unos a\u00f1os en BMW<\/em> me mostraron una presentaci\u00f3n sobre la movilidad del futuro y la verdad es que creo que va a ser muy parecida a lo que vi. Y es que dependiendo de lo que necesitemos en cada momento, en un futuro no tan lejano, una c\u00e1psula aut\u00f3noma vendr\u00e1 al punto de encuentro acordado y nos llevar\u00e1 a donde queramos. Se adaptar\u00e1 a nuestras necesidades: tanto si se trata de una noche rom\u00e1ntica o una salida a esquiar con amigos, etc\u2026 \u00bfTe lo puedes imaginar? Estamos potenciando la tenencia de coches a corto plazo en per\u00edodos de 3 a\u00f1os y tambi\u00e9n el alquiler por meses, que es para gente que no quiere comprarse un coche.<\/p>\n

\u00bfVes viable que en el futuro los coches vuelen? \u00bfo dejamos esto para la ciencia ficci\u00f3n?<\/h6>\n

Llegar\u00e1. De hecho, acaba de salir uno y el motor es de BMW<\/em>. Y est\u00e1 homologado.<\/p>\n

Ecoalf: porque no hay planeta B<\/h6>\n

Fuisteis uno de los pioneros en la industria de la moda no solo en crear una l\u00ednea de ropa sostenible y respetuosa con el medio ambiente, sino que adem\u00e1s abanderasteis una campa\u00f1a global con este gran slogan: Porque no hay un planeta B. Tras todos estos a\u00f1os de activismo y de divulgaci\u00f3n a trav\u00e9s de vuestras campa\u00f1as y colecciones, \u00bfen qu\u00e9 punto os encontr\u00e1is en estos momentos?<\/strong><\/p>\n

El primer slogan que lanzamos fue \u00abAct Now\u00bb<\/em>, que para nosotros es el impulso que hizo que naciese Ecoalf<\/em>, y que no es otro que poner una soluci\u00f3n a un problema, que en nuestro caso es la industria de la moda. Es nuestro grito de guerra. Sin embargo, y al cabo de 2-3 a\u00f1os, empezamos a hablar del \u00abPlaneta B\u00bb<\/em> y sobre c\u00f3mo tenemos que proteger y cuidar este planeta, porque no tenemos otro.<\/p>\n

Actualmente nos encontramos en el punto, en el que estamos en pleno crecimiento. Estamos en un momento dulce despu\u00e9s de tantos a\u00f1os peleando por posicionar la marca. Y ahora tambi\u00e9n hemos conseguido posicionarnos en el mundo de la moda, algo que ha costado bastante. Hemos conseguido elevar la calidad del reciclado a una calidad alt\u00edsima. Nuestras piezas duran y eso es lo m\u00e1s sostenible.<\/p>\n

Desgraciadamente, hemos perdido la referencia del valor real de las cosas cuando hemos entrado en el mundo del low cost <\/em>en todos los sectores. En el mundo de la moda pr\u00e1cticamente estamos convirtiendo las prendas en art\u00edculos de usar y tirar, sin darnos cuenta del impacto medioambiental y social tan grande que hay detr\u00e1s de cada una de ellas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 iniciativas divulgativas llev\u00e1is a cabo m\u00e1s all\u00e1 de vuestras campa\u00f1as y colecciones de ropa y accesorios?<\/strong><\/p>\n

Esto es algo muy importante para nosotros, porque el gran cambio no solo en el mundo de la moda sino en todos los sectores tiene que venir de una responsabilidad compartida. Es decir, las marcas tenemos la responsabilidad de ofrecer un producto que tenga el menor impacto y que est\u00e9 m\u00e1s alineado con las posibilidades de los recursos que puede ofrecernos el planeta, pero a la vez, el consumidor tiene que apoyar a esas marcas, porque si el consumidor no da ese paso hacia un consumo m\u00e1s responsable, va a ser imposible generar ese cambio.<\/p>\n

Siempre decimos que para nosotros es muy importante tanto lo que hacemos, c\u00f3mo lo que hacemos y tambi\u00e9n c\u00f3mo lo comunicamos. Es decir, c\u00f3mo llegar al consumidor y hacerle atractivo algo tan complejo y aburrido si lo llevas a los n\u00fameros, para que entienda que lo que est\u00e1 comprando y lo que est\u00e1 haciendo la marca es importante para el futuro de todos. Por eso siempre usamos frases sencillas, pero con un gran impacto.<\/p>\n

Cada a\u00f1o hacemos una campa\u00f1a de concienciaci\u00f3n. Las dos \u00faltimas han sido con Tom Foolery<\/em>, que es un poeta maravilloso que est\u00e1 s\u00faper concienciado, y que ha hecho unos v\u00eddeos de concienciaci\u00f3n sobre el consumo que te llegan al coraz\u00f3n.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hacemos mucha formaci\u00f3n en Colegios, Institutos, Universidades y Escuelas de negocios, y estamos metidos en foros de trabajo, desde el mundo de la moda, de la econom\u00eda circular, el mundo de las basuras marinas, etc\u2026 porque consideramos que somos un altavoz y que tenemos que inspirar desde la acci\u00f3n a los dem\u00e1s, para que hagan lo mismo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 crees que tiene que pasar para que las prendas sostenibles tengan un precio que sea accesible para todos?<\/strong><\/p>\n

Hay que hacer un cambio de mentalidad. Tenemos que olvidarnos que el precio de una camiseta es 1,99 \u20ac. Cuando fabricas asumiendo y haci\u00e9ndote responsable de todo lo que llamamos las externalidades, que son todos esos costes indirectos que tiene una prenda a nivel medioambiental y social, y exiges que est\u00e9 hecho con unos materiales que cumplan un mont\u00f3n de normativas, en cuanto a medioambiente, a seguridad, al tipo de qu\u00edmicos que se utilizan, o en lo referente a como se est\u00e1 tratando esa agua despu\u00e9s de haber sido tintado ese tejido\u2026 todo eso tiene un precio. Nos tenemos que olvidar de los precios que hemos vivido hasta ahora. Es un cambio de paradigma.<\/p>\n

\u201cLos recursos naturales se acaban y tenemos que ser conscientes de ello para empezar a consumir de otra manera.\u201d<\/h2>\n

Tenemos que consumir lo que realmente necesitemos y cuestionarnos c\u00f3mo est\u00e1 hecho, as\u00ed como saber que impacto est\u00e1 generando.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo Ecoalf est\u00e1 contribuyendo a los ods?<\/strong><\/p>\n

Uno de nuestros favoritos es el 17, las alianzas, porque la sostenibilidad no va de ir solo. No hay ning\u00fan cambio que seamos capaces de generar si solo nos miramos al ombligo, y especialmente en el mundo de la moda. Yo me siento en grupos de trabajo \u00a1hasta con H&M<\/em>! Y para m\u00ed no son competencia, sino que son aliados.<\/p>\n

Tenemos que generar una transformaci\u00f3n en toda la industria, y esa transformaci\u00f3n solo la vamos a conseguir si nos unimos todos.<\/p>\n

Eres socia de WAS (Women Action Sustainability) y parte de la primera cohorte de ACUMEN fellows de Espan?a. \u00bfQu\u00e9 puedes contarnos al respecto? \u00bfen qu\u00e9 consiste tu implicaci\u00f3n en estos dos proyectos?<\/strong><\/p>\n

Soy muy activista y tengo muchas inquietudes, que van m\u00e1s all\u00e1 de la marca para la que trabajo. Porque como siempre digo, mi compromiso est\u00e1 con el planeta. As\u00ed que si hay otras formas en las que puedo contribuir para generar m\u00e1s cambios, pues por supuesto que ah\u00ed voy a estar ah\u00ed.<\/p>\n

Por ejemplo, WAS<\/em> es un grupo de mujeres que estamos en puestos de responsabilidad desde los que podemos generar cambios. Tenemos grupos de trabajo con el objetivo de que la sostenibilidad est\u00e9 en los comit\u00e9s de direcci\u00f3n y para ayudar a las empresas a generar transformaci\u00f3n. Y ACUMEN<\/em> es un proyecto maravilloso que tiene que ver con el liderazgo como palanca de cambio. En Espa\u00f1a la primera cohorte empez\u00f3 en el 2020 y ya han salido desde entonces 2 cohortes. En este proyecto lo puso en marcha Jacqueline Novogratz<\/em>, y quien fue la impulsora del capital paciente, que se trata de la inversi\u00f3n como un medio y no solo como un fin en la lucha contra la pobreza. Funcionamos de manera local y de manera mundial.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo de concienciada crees que est\u00e1 la sociedad espa\u00f1ola con respecto a la sostenibilidad, residuo cero y responsabilidad medioambiental con respecto a otros pa\u00edses?<\/strong><\/p>\n

Tengo la esperanza de que estamos en un momento en el que la informaci\u00f3n est\u00e1 llegando de muchos sitios y est\u00e1 llegando al consumidor final, que es el que realmente debe generar esa transformaci\u00f3n en ese h\u00e1bito de consumo, y tengo la esperanza de que el cambio va a producirse mucho m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n

\u00bfCrees que las nuevas generaciones van a promover una aceleraci\u00f3n de este imprescindible cambio de paradigma para nuestra supervivencia?<\/strong><\/p>\n

Conf\u00edo much\u00edsimo en las nuevas generaciones, y creo que realmente la que la ha liado ha sido mi generaci\u00f3n. Porque pienso en las generaciones de mis abuelos, y ellos eran s\u00faper sostenibles. No tiraban absolutamente nada y lo aprovechaban todo. Creo que hemos venido dos generaciones que hemos entrado en el consumismo, el capitalismo y hemos desbordado todo, y ahora, los que vienen, son m\u00e1s conscientes, aunque no todos, porque la verdad es que estamos ante una generaci\u00f3n muy polarizada. Est\u00e1n los que son muy conscientes, pero tambi\u00e9n los que no les importa absolutamente nada. Pero lo bueno es que los que son conscientes, entienden que hay que hacer algo, porque el futuro que les espera es negro.<\/p>\n

Un ejemplo es Greta Thunberg<\/em>, aunque hay much\u00edsimos grupos de j\u00f3venes que est\u00e1n entrando directamente en Gobierno, que est\u00e1n elevando la voz, que est\u00e1n siendo escuchados, y que se est\u00e1n agrupando muy bien y est\u00e1n trabajando de una manera realmente distinta a la nuestra. Son m\u00e1s conscientes del poder del grupo y de la comunidad, y est\u00e1n impulsando cambios desde ah\u00ed. El miedo que yo tengo es a la otra parte, la que pasa de todo, pero desde luego hay una masa cr\u00edtica importante de j\u00f3venes que est\u00e1n muy concienciados y que van a por todas.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 est\u00e1is trabajando en estos momentos?<\/strong><\/p>\n

Lo que estamos haciendo es ampliar producto. Ya no tenemos solamente hombre y mujer, sino que hemos a\u00f1adido ni\u00f1os y una l\u00ednea de yoga. Tambi\u00e9n estamos trabajando en otras l\u00edneas como una de mobiliario en colaboraci\u00f3n con Viccarbe<\/em><\/a>. E incluso nos estamos planteando entrar en el mundo de la cosm\u00e9tica. Queremos hacer un lifestyle<\/em> y no solo hacer ropa. Ecoalf<\/em> es un concepto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dicho encuentro estuvo moderado por la periodista Anatxu Zabalbeascoa y en la misma participaron Carlos Mart\u00ednez, director de la marca MINI en Espa\u00f1a; Carol Bl\u00e1zquez, responsable de Innovaci\u00f3n y Sostenibilidad de Ecoalf; y Jes\u00fas Llinares, CEO de Andreu World. 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