{"id":40732,"date":"2020-09-30T05:45:09","date_gmt":"2020-09-30T05:45:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ccmagazine.es\/?p=40732"},"modified":"2024-12-20T13:50:57","modified_gmt":"2024-12-20T13:50:57","slug":"entrevista-a-orlando-chico-autor-del-podcast-suelasdegoma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ccmagazine.es\/es\/entrevista-a-orlando-chico-autor-del-podcast-suelasdegoma\/","title":{"rendered":"Entrevista a Orlando Chico, autor del podcast Suelasdegoma"},"content":{"rendered":"
Autodefinici\u00f3n<\/span><\/h6>\n

No lo s\u00e9, ahora me busco en Google<\/em>.<\/p>\n

\u00bf<\/span>De d<\/span>\u00f3nde te viene tu afici\u00f3n por las zapatillas?
\n<\/span><\/h6>\n

En EGB hab\u00eda un chaval que ten\u00eda las zapatillas de Michael Jordan<\/em>, las Air Jordan 1<\/em>. Era el \u00fanico que no ten\u00eda unas zapatillas Made In Spain<\/i> de mercadillo. En los ochenta estaban abriendo las primeras tiendas de deporte en nuestro pa\u00eds y conseguir una de aquellas zapas era muy dif\u00edcil y caro. Era un sue\u00f1o. All\u00ed comenz\u00f3 la magia… De peque\u00f1o, como la mayor\u00eda de los ochenteros, no tuve la oportunidad de poder comprarme aquellas zapatillas que tanto nos atra\u00edan, de modo que llegada la madurez pude vivir una segunda juventud busc\u00e1ndolas y adquiri\u00e9ndolas.<\/span><\/span><\/p>\n

Mi inter\u00e9s por las zapas ha ido creciendo con el paso de los a\u00f1os. En los 2000, tras haber vendido calzado deportivo en El Corte Ingl\u00e9s<\/em> de Plaza Catalu\u00f1a de Barcelona y en una tienda de action sports<\/i>, fui el representante de una de las marcas de skate<\/i> m\u00e1s vendidas de la \u00e9poca.<\/span><\/span><\/p>\n

Mi af\u00e1n por encontrar un storytelling<\/i> que me ayudara en la venta<\/span><\/span>, <\/span><\/span>me llev\u00f3 a abrir un blog especializado en sneakers<\/i>, que me permiti\u00f3 viajar y conocer mucha gente del sector.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Qu<\/span>\u00e9 <\/span>puedes contarnos de tus a\u00f1os trabajando para una multinacional deportiva alemana?<\/span><\/h6>\n

A nivel business<\/i> he vivido la transformaci\u00f3n del mercado. <\/span><\/span><\/p>\n

Las marcas han abandonado las tiendas y han centrado todos sus esfuerzos en sus webs, para poder controlar el negocio y obtener m\u00e1s ingresos.<\/span><\/span><\/p>\n

En cuanto a la parte creativa y social, tuve la oportunidad de conocer a artistas, creativos y atletas con los que no hubiera podido trabajar en ning\u00fan otro lugar. Adidas abre muchas puertas. Trabajar en Adidas<\/em> fue maravilloso.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntas zapatillas tienes? \u00bftienes alguna que sea fetiche? \u00bfy alguna que se te haya resistido y quieras tener? <\/span><\/h6>\n

Tengo ciento cincuenta pares de zapatillas que podr\u00edan catalogarse como zapatillas de coleccionista, pero me gusta pon\u00e9rmelas y usarlas, a no ser que sean muy antiguas.\u00a0<\/span><\/span>Disfruto jugando con las zapatillas de baloncesto que tengo de los 80s y 90s.<\/span><\/span><\/p>\n

Hay zapatillas que tienen un elevado valor en el mercado de la reventa y otras que tienen un gran valor sentimental. Mi zapatilla fetiche es la Nike AirMag<\/i> de \u201cRegreso al Futuro\u201d<\/i>, muy dif\u00edciles de conseguir y a un precio m\u00ednimo de 6.000 \u20ac.\u00a0<\/span><\/span>Tambi\u00e9n hay much\u00edsimas zapatillas que se me han escapado, porque de un tiempo a esta parte s\u00f3lo se pueden comprar zapatillas mediante concursos. Es una manera de crear ansiedad y de recoger todos los datos posibles de los consumidores. Yo nunca he querido entrar en este circo.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Qu<\/span>\u00e9 <\/span>tiene que tener una zapatilla para que te enamore?<\/span><\/h6>\n

Para que una zapatilla me enamore, tiene que tener una historia que contar. Puede que sea una zapatilla hist\u00f3rica, la primera de su g\u00e9nero, la que llevaba el protagonista de una pel\u00edcula m\u00edtica o la que ha supuesto un gran avance en la industria y vanguardia del deporte.\u00a0<\/span>Me gustan el retro y la vanguardia.<\/span><\/p>\n

\u00bfTienes predilecci\u00f3n por alguna marca en concreto? <\/span><\/h6>\n

No. Todas las marcas tienen grandes productos. Las dos grandes lanzan grandes reediciones e innovan en cuanto a materiales y dise\u00f1os, pero marcas como Puma<\/i> o New Balance<\/i> confeccionan calzado con materiales de calidad extraordinaria a precios mucho m\u00e1s competitivos. El marketing <\/i>hay que pagarlo.<\/span><\/p>\n

\u00bfPrefieres comprarlas online o ir a la tienda f\u00ed<\/span>sica?<\/span><\/h6>\n

Tienda f\u00edsica. Lo cierto es que no compro nada que no est\u00e9 en la estanter\u00eda de una tienda. Yo soy de los que nunca se bajaron pelis pirata y de los que antes de ir a Amazon<\/i> busco en las tiendas de mi ciudad.<\/span><\/p>\n

No podemos comparar la experiencia de compra en una tienda y con un dependiente profesional a darle tres clicks al smartphone. <\/span>El online<\/em> est\u00e1 bien para la compra de determinados productos, pero comprarte unas zapatillas online es como comer sin olfato.<\/span><\/p>\n

Estoy seguro de que las tiendas f\u00edsicas volver\u00e1n a ser importantes. Dejaremos de comprar en social media<\/i> y volveremos a buscar a alguien que nos atienda, que nos aconseje y que nos deje probar varias tallas sin necesidad de utilizar un mensajero y tres viajes de veh\u00edculo para encontrar nuestra talla. La verdad es que nos han enga\u00f1ado. Ahora lo saben todo de nosotros y est\u00e1n cerrando las tiendas multimarca. A las grandes marcas s\u00f3lo les interesa que queden abiertas las tiendas multimarca, que les puedan aportar imagen a ellos por tener su producto expuesto all\u00ed.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo decidiste crear el podcast Suelasdegoma?<\/span><\/h6>\n

Tras abandonar Adidas a finales del 2018, donde durante mi etapa de cuatro a\u00f1os en Marketing dej\u00e9 de escribir y crear posts, decid\u00ed volver a poner en activo mi antiguo blog Suelasdegoma<\/em>, reconvertido ahora en un podcast que forma parte de mi productora de podcasts para marcas y empresas: Explica<\/i>.<\/span><\/p>\n

Para quien no lo sepa: Suelasdegoma<\/em> es el podcast sobre la historia de las mejores zapatillas de running, basket y skate de la historia.<\/span><\/p>\n

\u00bfPuedes contarnos alguna an<\/span>\u00e9<\/span>cdota desde que empezaste con el blog reconvertido en podcast?<\/span><\/h6>\n

Durante el Covid tuve que grabar los programas con invitados mediante Skype <\/i>y Zoom<\/i> y una de las entrevistas no se grab\u00f3. Hab\u00eda estado hablando una hora y media con una persona y \u00a1no se hab\u00eda grabado nada! Tuve que volver a citarle y decirle que no me gustaba como hab\u00eda quedado y que estaba seguro de que pod\u00edamos hacerlo mejor. No tuve agallas a decirle que no le hab\u00eda dado a grabar\u2026<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Qu<\/span>\u00e9 <\/span>invitado te gustar\u00eda tener en tu podcast para hablar de zapatillas, tiendas, coleccionismo, dise\u00f1<\/span>o, tecnolog<\/span>\u00eda y todo lo que tenga que ver con la cultura sneaker, su historia y el futuro?<\/span><\/h6>\n

Me gusta hablar con gente que tiene algo que aportar a los oyentes. Tengo un amigo que es periodista de cine y \u00e9l ha entrevistado a todos los actores famosos que os pod\u00e1is imaginar. A m\u00ed me gusta entrevistar a jugadores de baloncesto, runners y creadores m\u00edticos.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es tu vinculaci\u00f3n con el Blanc!? \u00bf<\/span>qu\u00e9 <\/span>lugar ocupa el dise\u00f1o en tu vida?<\/span><\/h6>\n

En el 17 tuve la oportunidad de liderar un proyecto como Marketing Manager<\/i> de Adidas<\/i> en Barcelona, que propon\u00eda organizar regularmente una serie de workshops creativos siempre vinculados a nuestras campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n. A trav\u00e9s de Mireia Ruiz<\/i> conoc\u00ed a Ra\u00fal<\/i> y David<\/i>, y con ellos organizamos workshops y MakerLab<\/i> en el ImaginCafe<\/i> de La Caixa<\/i>. Fue una gran experiencia.<\/span><\/p>\n

Para m\u00ed el dise\u00f1o lo es todo. El dise\u00f1o es comodidad, atractivo, diversi\u00f3n, funcionalidad, impacto, recuerdo, experiencia.<\/span><\/p>\n

En el 90 acab\u00e9 mis estudios de Bellas Artes en La Massana<\/i>, y desde entonces he tratado de aplicar mi creatividad en todas las facetas profesionales de mi vida.<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Qu<\/span>\u00e9 <\/span>conferencia\/masterclass de esta edici\u00f3n nos recomiendas, adem\u00e1s de la tuya?<\/span><\/h6>\n

Pues como no experto en el sector voy a estar atento a Massimo Pignata<\/i> en torno al Slow Food<\/i>.\u00a0<\/span>Lo que me gusta del Blanc<\/i> es que sin ser alguien que conoce profesionalmente el sector, descubro y aprendo. <\/span>El Blanc<\/em> pinta de color mi disco duro.<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Qu<\/span>\u00e9 <\/span>puedes adelantarnos de tu pr\u00f3ximo podcast?<\/span><\/h6>\n

Ahora estoy escribiendo el gui\u00f3n de los tenistas que pusieron las zapatillas de moda. Me lo paso bomba escribiendo, grabando y editando. Os invito tambi\u00e9n a que escuch\u00e9is alguno de mis podcasts con Soren Manzoni<\/i> en Manzonis Garage<\/i>. All\u00ed hablamos de los 80s y 90s\u2026 \u00a1como no!<\/span><\/p>\n

Lugar favorito en el que perderte en Barcelona.<\/span><\/h6>\n

Me gusta much\u00edsimo pasearme por los jardines del Teatre del Grec<\/i> y subir hacia la Fundaci\u00f3 Mir\u00f3<\/i>. Soy un enamorado de Barcelona y podr\u00eda pasarme todo el d\u00eda paseando por sus calles.<\/span><\/p>\n

Un sue\u00f1<\/span>o…<\/span><\/h6>\n

Conseguir las zapatillas de \u00abRegreso al Futuro\u00bb<\/em> (\u00a1el skate volador ya lo tengo!).<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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