{"id":106770,"date":"2026-10-03T16:40:43","date_gmt":"2026-10-03T16:40:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ccmagazine.es\/?p=106770"},"modified":"2026-10-04T07:55:14","modified_gmt":"2026-10-04T07:55:14","slug":"atrapados-en-la-mierdificacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ccmagazine.es\/es\/atrapados-en-la-mierdificacion\/","title":{"rendered":"Atrapados en la mierdificaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Por Cecilia Camacho, fundadora de CC\/magazine y consultora estrat\u00e9gica en CC\/studio<\/em><\/p>\n

Abrimos Instagram<\/em> para ver qu\u00e9 han publicado las personas a las que seguimos y acabamos buscando sus nombres porque sus publicaciones apenas aparecen. Cuando queremos leer un art\u00edculo, tenemos que cerrar ventanas, rechazar notificaciones y localizar el texto entre elementos que reclaman nuestra atenci\u00f3n. Son peque\u00f1as interrupciones a las que nos hemos acostumbrado, pero que invitan a una pregunta: \u00bfc\u00f3mo ha cambiado la experiencia de utilizar servicios que en alg\u00fan momento nos parecieron sencillos y \u00fatiles?<\/p>\n

El escritor y activista digital Cory Doctorow<\/em><\/a> llama enshittification<\/em>, traducido como mierdificaci\u00f3n<\/em>, al proceso por el que las plataformas deterioran sus servicios para extraer cada vez m\u00e1s valor de quienes dependen de ellas. Seg\u00fan su an\u00e1lisis, primero ofrecen una experiencia atractiva para reunir usuarios, despu\u00e9s utilizan esa audiencia para captar negocios y anunciantes y, cuando ambas partes tienen suficientes razones para quedarse, modifican las condiciones en su propio beneficio. La palabra hace sonre\u00edr hasta que reconocemos situaciones que hemos vivido y encontramos una explicaci\u00f3n que las conecta.<\/p>\n

Para quienes publicamos, esta cuesti\u00f3n tiene una dimensi\u00f3n particular: dedicar tiempo a preparar un contenido no garantiza que llegue a las personas que han elegido seguirnos. Como lectores, tambi\u00e9n podemos dejar de ver publicaciones que nos interesan mientras recibimos otras que no hab\u00edamos buscado. Entre quien quiere compartir algo y quien desea conocerlo interviene un sistema que organiza ese encuentro.<\/p>\n

Las recomendaciones pueden abrirnos a descubrimientos inesperados. Pero seguir una cuenta tambi\u00e9n expresa una intenci\u00f3n: quiero conocer tu trabajo, saber qu\u00e9 escribes o ver tus fotograf\u00edas. Merece la pena preguntarse qu\u00e9 lugar conserva esa elecci\u00f3n dentro de una experiencia cada vez m\u00e1s orientada por las plataformas.<\/p>\n

Crear, comunicar y mantener el criterio<\/h6>\n

Para un fot\u00f3grafo, una revista, un dise\u00f1ador o una peque\u00f1a tienda, comunicar el trabajo forma parte de la actividad profesional. Preparar publicaciones, adaptar im\u00e1genes, editar v\u00eddeos y escribir textos permite darlo a conocer y encontrar personas interesadas en \u00e9l. Las redes han ampliado esas posibilidades y nos han animado a explorar otras maneras de contar.<\/p>\n

La dificultad aparece cuando las recomendaciones sobre frecuencia, formatos y alcance empiezan a marcar el ritmo de la creaci\u00f3n. Mantener una cuenta activa requiere tiempo, y conviene preguntarse c\u00f3mo repartirlo para que la difusi\u00f3n acompa\u00f1e al trabajo y deje espacio para investigar, pensar y desarrollar nuevas ideas.<\/p>\n

En ese equilibrio, el criterio propio resulta fundamental. Una entrevista no pierde valor porque reciba pocas reacciones, ni una publicaci\u00f3n se vuelve m\u00e1s relevante por acumularlas. La curadur\u00eda implica elegir con atenci\u00f3n, investigar y reconocer qu\u00e9 merece ser contado, aunque su inter\u00e9s no se traduzca de inmediato en una cifra.<\/p>\n

Las m\u00e9tricas pueden ayudarnos a entender c\u00f3mo circula un contenido, pero tambi\u00e9n predisponernos a juzgarlo antes de prestarle atenci\u00f3n. En CC\/magazine<\/em> ocultamos los likes<\/em> porque queremos que cada lector valore lo que compartimos por lo que le aporta, sin que el n\u00famero de reacciones condicione ese juicio.<\/p>\n

Cuidar la presentaci\u00f3n y aprender de la respuesta del p\u00fablico es compatible con sostener una mirada editorial. La cuesti\u00f3n es qu\u00e9 decisiones dejamos en manos de esos indicadores y cu\u00e1les queremos seguir tomando desde el conocimiento, la curiosidad y la confianza en lo que hacemos.<\/p>\n

Lo que nos mantiene aqu\u00ed<\/h6>\n

Ante el descontento con una plataforma, suele aparecer una respuesta: dejar de utilizarla. Sin embargo, una cuenta puede contener a\u00f1os de relaciones, conversaciones y trabajo. Puede reunir a lectores de distintos pa\u00edses, clientes que nos encontraron por casualidad y profesionales cuyo criterio valoramos. Cambiar de servicio implica pensar tambi\u00e9n en c\u00f3mo dar continuidad a esos v\u00ednculos.<\/p>\n

Doctorow<\/em> sit\u00faa esa dificultad para salir en el centro de su an\u00e1lisis: las relaciones que hacen \u00fatil una plataforma pueden mantenernos dentro cuando sus condiciones cambian. Haber construido algo valioso en ella influye en nuestra capacidad para elegir.<\/p>\n

Y ese valor sigue existiendo. Hay encuentros que merecen la pena, descubrimientos inesperados y conversaciones que dif\u00edcilmente habr\u00edan ocurrido de otra manera. Podemos apreciar todo ello y, al mismo tiempo, revisar nuestra relaci\u00f3n con el lugar que lo hace posible. Ambas cosas caben en una misma experiencia.<\/p>\n

La gratuidad de acceso tampoco explica por completo lo que supone participar. Nuestra atenci\u00f3n, el tiempo dedicado a gestionar una cuenta y la informaci\u00f3n que proporcionamos forman parte del intercambio. Tenerlo presente nos permite valorar un servicio por lo que aporta y por lo que requiere, m\u00e1s all\u00e1 de si pagamos por entrar.<\/p>\n

Desde ah\u00ed, la pregunta puede ser m\u00e1s abierta: \u00bfqu\u00e9 queremos conservar de nuestra presencia en las redes y qu\u00e9 lugar queremos que ocupen en nuestra vida profesional y personal?<\/p>\n

Dar continuidad a la curiosidad<\/h6>\n

Desde una revista dedicada al dise\u00f1o, la arquitectura, el arte y la cultura, nos interesa especialmente c\u00f3mo descubrimos aquello que termina siendo importante para nosotros. Una recomendaci\u00f3n puede llevarnos a un autor, ese autor a un libro y el libro a una pregunta que nos acompa\u00f1a durante meses. Para que esa relaci\u00f3n crezca necesitamos poder detenernos y seguir una curiosidad que todav\u00eda no sabemos ad\u00f3nde nos llevar\u00e1.<\/p>\n

Las redes pueden iniciar ese recorrido. A veces basta una imagen para despertar el deseo de visitar una exposici\u00f3n o conocer un proyecto. Dar el siguiente paso \u2014buscar m\u00e1s informaci\u00f3n, leer con calma, recordar un nombre\u2014 convierte ese primer est\u00edmulo en una experiencia m\u00e1s duradera.<\/p>\n

Tambi\u00e9n conviene recordar que lo que aparece en nuestra pantalla es una selecci\u00f3n. Hay autores que publican poco, proyectos que necesitan contexto y propuestas que circulan por otros canales. La visibilidad ofrece pistas, pero explorar m\u00e1s all\u00e1 de ella ampl\u00eda nuestras posibilidades de descubrir.<\/p>\n

Entrar directamente en la web de una publicaci\u00f3n, buscar a alguien cuyo trabajo nos interesa, guardar un art\u00edculo para leerlo o suscribirnos a una newsletter<\/em> son maneras de dar continuidad a esas inquietudes. Compartir una propuesta explicando por qu\u00e9 merece atenci\u00f3n a\u00f1ade algo igualmente valioso: una recomendaci\u00f3n con criterio, capaz de ayudar a otra persona a encontrar su propio punto de conexi\u00f3n.<\/p>\n

Estos gestos conviven con una cuesti\u00f3n m\u00e1s amplia. Doctorow<\/em> plantea que frenar el deterioro de las plataformas requiere competencia, regulaci\u00f3n y posibilidades reales de cambiar de servicio sin perder lo construido. Esa dimensi\u00f3n colectiva importa: la calidad de la experiencia digital tambi\u00e9n depende de las condiciones que permiten a los usuarios elegir y a las empresas responder por sus decisiones.<\/p>\n

Comprender esa relaci\u00f3n nos ayuda a mirar los cambios con m\u00e1s perspectiva. Podemos aprender a utilizar una herramienta y preguntarnos, a la vez, c\u00f3mo est\u00e1 dise\u00f1ada, qu\u00e9 favorece y hasta qu\u00e9 punto responde a los intereses de quienes participan en ella.<\/p>\n

Seguimos aqu\u00ed porque hemos encontrado personas, ideas y trabajos que nos importan. El reto es cuidar esas relaciones y mantener viva la curiosidad que nos llev\u00f3 a buscarlas. Una red social merece ser valorada tambi\u00e9n por su capacidad para facilitar esos encuentros, respetar nuestras preferencias y permitirnos profundizar en lo que elegimos. Quiz\u00e1 esa sea una buena pregunta con la que volver a abrir la aplicaci\u00f3n: \u00bfqu\u00e9 queremos encontrar hoy y qu\u00e9 haremos cuando lo encontremos? Food for thought<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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